商品无声的推销员—— 包装设计v.ppt

最美的自然造型之一 包装的原始形态－追求美感的容器 美丽的包装 包装经典 在包装材料上，人类从截竹凿木，摹仿葫芦等自然物的造型制成包装容器，到用植物茎条编成篮、筐、篓、席，用麻、畜毛等天然纤维粘结成绳或织成袋、兜等用于包装，经历了一个很长的历史阶段。 在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。 18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器; 19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。 各种容器的密封技术更为完善。16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软木垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。 近现代包装 包装的结构和造型吸引着消费者的眼球 造型设计不仅要注意美观，还要科学合理，便于运输、储存、陈列、展示、携带和使用 包装能不能吸引人们的注意，一定程度上还取决于色彩和形式的视觉冲击力 包装只有让人感觉美观舒服，才会引起消费者的购买欲望。因此，包装上的字体、图形和色彩要赏心悦目，还要尽量准确地表现产品的性质，同时符合人们的心理习惯。 以商品内容为主体形象清楚表明是“什么商品” 。 包装的设计必须标新立异、独树一帜，才能让人们看见并记住，要有个性的设计与自己的风格。 纸制包装 轻便、安全、经济、环保，在 包装材料中最受欢迎 金属包装 比较坚固，常用于饼干、罐头  和饮料的包装 陶瓷和玻璃 常常被制成容器来包装饮料、  化妆品、食品、药品等 除上述材料外还有很多新型的材料，比如复合材料、环保材料，值得一提的是天然材料 天然材料 健康环保，经常被用作土特  产品的包装，吧民族风情展现的  淋漓尽致，给人一种亲切温馨的 感觉 包装还可以分为：运输包装、销售包装 　　运输包装——又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。 ●销售包装 销售包装——又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、 美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用。随着消费的发展，近年来有不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。 小包装（第一次包装） 内包装 中包装（第二次包装） 大包装（第三次包装） 过度包装-月饼包装 2 绿色包装 减量化 再利用 可回收 绿色材料 新材料的使用 1 简约化设计 简洁的色彩 简洁的图形 个性化的文字品牌形象 个性化的肌理特征 整合在品牌形象下的新包装设计趋势 包装设计要求科学与艺术、功能与形式的完美结合。新的科学技术的发明、生产力提高和人们生活方式的改变，都会对包装的功能和形态产生影响。 包装的对象和功能一直随着社会的进步和人们的需求的改变而变化，设计的流行走向也是瞬息万变的。 我们要重视生态环境的保护和可持续性发展，开发利用新型环保材料和工艺 设计准则 外包装 还有分类为：便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。 同款产品安装价值的不同包装分为：高档包装、 中档包装 、低档包装。 适度包装 在商业包装方面，既要限制过度包装，又要反对因陋就简。过度包装是一种功能与价值过剩的包装，耗用过多材料、体积过大、用料高档、装潢奢华，超出了商品包装应保护商品、美化商品的功能需求。 包装设计发展的新趋势 面对多元化、快速、多变的21世纪，经济和社会的发展对包装事业不断地提出了新的要求。国际贸易的迅速增长，推动了包装材料、包装技术的不断改进，同时也对包装的设计思想提出了更高的要求。 随着消费者价值观念、审美观念的日益多样化，生活结构的日趋多元化，成熟型消费社会逐步形成。 消费者除了关注商品的特性，同时还会对商品包装的文化品位、审美追求有着强烈的渴望。 更具创意的个性形象 个性 更具环保意识 节约能源、减少废弃物、易于回收、易于自然分解和不污染环境 塑料 可以制成袋子，造价低