南湖假日整合推广方案房地产推广.ppt

一个人的私密空间，城市建筑综合体让你可以足不出户，给自己的心灵放个假；如你向往窗外的美景与繁华，快捷的交通让你随时荣耀登场！家，一直在你身边。 十分钟车程半径内，你可以到达很多地方… 第二阶段主线 树新、差异化、扩散、信任度 我的南湖 我的长春 生活价值 南湖，你触手可及！ 商务与休闲完美结合… 忙碌如你，更需要一个私密、安全的空间让心灵淡静下来… 第三阶段主线 精准、纵深、行业缔造者、价值绑定、消费心理 吉林省酒 店式公寓 供需平衡点 攻势 阐述行业，阐述价值。 最高层次的公关莫过于高瞻远瞩，表现自己是行业领导企业，达到忘我的境界的公关。因为，当你在做一个具有社会责任的传播的时候，你可以不提竞争对手，你也不用说自己，因此你可以得到更多的社会支持，于是大家都会认为这样做的企业其实是一点都不功利的企业，但是实际上你传递的是一种隐形的高端形象。人们因为你做的事情而把你当作一个有高端价值的企业看待，从而把你跟别的企业区分开来 360°传播 大众VS小众 针对大众：造势，树新 需要大众的效应，口碑的传播 如水般的渗透，才能直达小众，“目标”人群 针对小众：精准，直击 找对地点，选对渠道， 通过小众带动小众，挖掘潜在资源 针对目标受众的特点及传播方向，通过对论坛的归类汇总、评估，我们将所选择的论坛分核心论坛、重点论坛、渗透论坛三大类论坛进行传播，分布如下： 具体传播平台协商后确定 百度吉林省各贴吧、开心网、校内网论坛、吉林省及全国大众类、白领类、汽车类、股市类、旅游类、公务员类、房产类、酒店类、论坛贴吧。 知识类平台 省内及全国其他人气较高论坛 A类-核心论坛 B类-重点论坛 C类-扩散论坛 网络推广平台选择 推广计划 推广线 线上 2月 6月 10月 2月 寻找意向合作单位 异业联盟合作开始 线下 短信 QA平台 短信 短信 短信 短信 短信 异业联盟合作结束 短信 网络事件炒作 报广、软文 产品优势传播 网络传播 声讯传播 异业联盟 短信 平面传播 网络事件炒作 声讯广播 QA平台 报广、软文 产品优势传播 网络事件炒作 QA平台 报广、软文 产品优势传播 网络事件炒作 网络事件炒作 网络事件炒作 声讯广播 声讯广播 声讯广播 产品优势 生活价值 供需平衡点 感谢各位的聆听！ * * * 吉林省纬智整合传播营销顾问有限公司 * 南湖假日酒店推广方案 South Lake Holiday Hotels Promotion Program 持续性的， 最大限度的冲击“目标”人群！ 以精准而高效的传播， 核心诉求：知名度-美誉度-品牌概念形成 第一阶段：产品优势 阶段推广主题：小看长春，私密而安全的建筑综合体 推广重点：速度、广度、攻击性 第二阶段：生活价值 阶段推广主题：我的南湖，我的长春 推广重点：树新、差异化、扩散、信任度 第三阶段：供需平衡点 阶段推广主题：吉林省酒店式公寓 推广重点：精准、纵深、行业缔造者、价值绑定、消费心理 两个需要面对的课题 推广上：优势、精准、信任的问题 营销上：了解、关注、感知的问题 如何对味？ 南湖假日的形象、气质、性格，引导一群对味的客群。 如何对路？ 在整合一系列沟通平台之后，精准的渠道管理可以事半功倍。 如何对立？ 成就差异化，增强消费行为的决策性理由。 推广上的问题 两个需要面对的课题 推广上：优势、精准、信任的问题 营销上：了解、关注、感知的问题 问题体现 原因 认知 刚刚进入市场，消费陌生度较高 渠道 前期推广所应用渠道阐述优势力度不足 环境 消费习惯与消费认同度 竞争 酒店类产品竞争激烈 传播 传播精准、传播覆盖及传播有效率 口碑 营销2.0的核心操作过程中的局限性 品牌 目标人群、价值认同、临门一脚 营销上的问题 南湖假日 核心资源的占有 消费者 有自己特有的生活 模式,对消费价值有 自己的衡量标准 竞争 竞争力较强的同类产品 中心资源与特殊性 资源与核心竞争力 在长春最为恰当的酒店 最为合适的酒店解决方案 机会点 机会分析 定位 一个舒畅的私空间 南湖假日是——吉林省酒店式公寓 介于家与酒店之间 吉林地处东北中部，经济、文化、旅游、绿化、科技发展迅速 刘先生　38岁 国有企业高级主管 工作干练 生活平静、随和 关键词：对自我主张的自信。 平时工作压力大，对消费选择较挑剔，方便、快捷、环境、服务…都是选择酒店的因素。 目标消费群写真 张先生　41岁 事业单位副局长　　　　 关键词：对酒店品质有要求，私密性要求高。 平时酒会、应酬多，时而会选择风景不错的酒店放松下，但是对于私密性要求较高，不喜欢在放松的时候仍然有应酬。 目标消费群写真 目标消费群写真 LEO　36岁 外资企业高级主管 关键词：异乡、家 一年一半以上的时间在全国各地，在各省的停留总是会议、酒店、会所、宴会