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姿势贴：门户从业者解密央视新浪微博大V 之间关系 来源： BiaNews 作者：涅槃 时间：2013 年3 月16 日 12:00 【我要评论】 Bianews 报道 3 月16 日消息，315 晚会在向一个不可预知的方向急速发酵，各方利 益和争论犬牙交错，一般人还真不知道里面的利益关系是怎样的，今天我们邀请到一位门户 资深从业者来为读者解读央视、微博大V ，以及新浪搜狐们之间的关系，很多真相不是你想 象的那样。 看看下面的问答，一起涨点姿势吧。 Bianews 提问一：央视315 晚会与新浪搜狐腾讯们是个什么关系？ 回答：你看在像315 这种大型晚会上，一般都会有媒体支持，央视和新浪搜狐腾讯 之间其实只是涉及媒体资源互换。央视需要立体资源支持，仅仅依靠电视台的力量有限，而 且门户们需要把自己最新的产品放在央视这个放大镜下进行曝光。所以，两厢情愿，央视口 播，门户出资源支持，里面不太会涉及到广告费，除非你真要投硬广。 我们看到在晚会上，新浪微博、搜狐新闻客户端、腾讯微信，这些都是门户各自的 拳头产品，自然会推到前台来曝光。传统套路来讲，门户需要为315 制作专题，需要在各 自的首页进行推广，需要邀请一些名人进行点评和参与，这是网络媒体的惯常做法。 新浪微博方面，注册用户超过4 亿，需要协助央视相关微博帐号涨粉，并且需要动 用各自官方频道号进行推荐和转发，组织一些微博名人进行点评。传统手段包括制作专题。 搜狐新闻客户端方面，在这个装机量8000 万的应用上，搜狐与央视发起了315 投诉 征集的活动，其实也是形式大于实质的合作，双方各自在大平台得到曝光。 腾讯微信方面进行了场外互动，套路和上述均一样。腾讯微信需要登录主流媒体被 提及曝光，央视借机在微信拓展影响力渠道。 Bianews 提问二：微博大V 们是央视的枪手吗？ 回答：以我从业经历来讲，微博大V 们和央视可能没有半毛钱的关系。之间直接发 生关系的新浪和大V ，谁都知道，大V 们粉丝多，一言九鼎，影响力大，作为新浪来讲， 如果名人经常捧场，那也能证明其媒体地位，所谓背书，我新浪微博帮助你出名，平时大家 吃吃喝喝，你好我好大家好，需要给各自捧场的时候，别缩着！ 一般流程是：某一个活动要开始策划了，编辑们会给各自领域熟悉的名人打电话， 要么采访，要么写文章。这种情况在科技领域很常见，你会经常看到很多IT 评论分析家们 会接受某某科技采访，谈感想谈看法，这事儿我以前也干过，很正常。对于大V 们来说， 捧我发迹的阵地需要我去支持，新浪这么知名的媒体，央视这么知名的媒体，对于扩大知名 度有百利而无一害。必须去！ 这从郑渊洁事后发布的微博以及新浪编辑发布的微博可以看出，郑渊洁是接到新浪 方面的邀请点评315 晚会的，包括李开复也收到了相关信息，开复表示是央视邀请，基本 上各行各业的名人大V 都是接到了新浪或者央视编辑电话。脑子比较活分的表示先看看， 比如李开复这样的，坐拥千万粉丝，必须谨言慎行，这是真懂互联网和微博的。脑子比较随 意的接到电话，经纪人一讲如何如何，估计何润东也没仔细研究，那就行，给命题作文吧。 到时候发出就好了，所以有了8 点20 发的网络流行词。 微博大V 和新浪们之间的关系，也是资源互换的关系。 Bianews 提问三：何润东、郑渊洁、留几手等微博大V 们是不是真收钱了？ 回答：网络和微博上闲扯的收费打款10 万的消息不可信。不排除有一些企业会利用 此邀请明星转发。但如果全部都联系为阴谋论，不靠谱。 上面说了各方之间其实多数是资源互换，你情我愿，互相支持互相捧场，因此不会 涉及费用问题。你在我新浪地盘上玩出名了我还给你钱，没道理。反过来，新浪邀请我参加 点评，荣幸之至啊，今天支持先，日后还能维护关系，给我其他媒体报道支持。 以我从业经历来判断，大V 们收钱一说纯属阴谋论。 Bianews 提问四：如何看待315 晚会上各企业的各自反应？ 回答：对于被曝光的企业来说，要么礼节性发声明道歉，顾左右而言他，要么强势 反击。前者代表苹果中国，后者代表网易公司。传统企业我们暂且不表，他们一定是吓坏了， 会发出掏心抓肺的道歉。但科技公司已经聪明多了，我们不排除被曝光的企业确实存在问题， 但是315 晚会的公信力