共享经济的商业模式和新前景分析.pdf

学术大视野 THE SCHOLARLY VIEW 共享经济的商业模式和创新前景分析 中国科学院大学管理学院教授 吕本富 中国社会科学院研究生院图书馆馆长 周军兰 面对共享经济的机会大潮，很多创业者涌入了“吃住行玩”的各个领域，按照 Uber 【摘要】 模式，按照共享和效率理念，复制出了不少项目。共享经济一方面挖掘出闲置的资源并充 分利用，一方面正不动声色却浩浩荡荡地撼动着传统行业的经济结构根基。它从底层经济 关系上瓦解原有的经济秩序和商业逻辑，直击传统企业供与需不对称等死穴。在这个过程中， 监管部门要密切关注共享经济模式的破坏力，创业者更需要关注复制 Uber 模式能否成功， 否则又会重蹈 2000 年网络经济泡沫的覆辙，浪费整体社会资源。 互联网+ 共享经济 化服务 创业商业模式分析 【关键词】 Uber O2O 【中图分类号】 【文献标识码】 F49 A 【DOI】 10.16619/ki.rmltxsqy.2016.07.007 2014年12月彭博社评选了“史上最具颠覆性的85个商业思想”，共享经济位列其中。“共享经 济”也叫“协同消费”，最早出现1978年《美国行为科学家》杂志上，由美国得克萨斯州立大学社会 学教授马科斯·费尔逊 Marcus Felson和伊利诺伊大学社会学教授琼·斯潘思 Joe L. Spaeth ①提 出，直到2008年的金融危机，“共享经济”才真正引起重视，成为一种新商业模式。正如英国商务 部负责商业和企业的国务大臣马修·汉考克②所言：“这些新的商业模式最大限度地利用人们的闲置 资源，并让它们在市场上获得最好的价格，这使全国上下所有的家庭都可以赚钱，有巨大的经济 潜力。” 政策制定者和学者之所以对“共享经济”感兴趣，着眼点不仅是过剩资源的再流通，增加普通 家庭的收入，而且这种新商业模式可能成为创造社会财富的新机制。与此同时，共享经济也成为 创业者最热衷的领域，作为行业风向标，德国汉诺威消费电子、信息及通信博览会继2011年“云计 算”、2012年“信任管理”之后，在2013年把“共享经济”作为中心议题。 吕本富，中国科学院大学管理学院教授。研究方向为网络经济、变革管理。主要著作有《通 向未来的信息高速公路》《77种网络经济创新模式》等。周军兰，中国社会科学院研究生院图书 馆馆长。 学术前沿 上 88 2016 . 04 　 没有稳定的雇主，要么业余时间打多份工营生 共享经济的基本特征 moonlighter。也就是说，从劳动者“时间 共享”的角度看，共享经济也逐渐成为工作 在近几十年中，伴随着大规模生产的兴 主流。 起，大规模消费应运而生。人们在大规模消费 什么资源适合共享？雷 的过程中积攒了大量物品，而其中有很大一部 切尔·波特斯曼 Rachel Botsman在《Whats 分是闲置的。在私人手中存在大量的“消费盈 Mine is Yours》④一书中把“共享经济”分成 余”。面对大规模的私人消费盈余，可以通过 三种类型：产品服务体系、市场再流通和协同 互联网降低交易成本，提高过剩资源的配置 式生活。产品服务体系是把闲置资源利用起 效率，Uber、Airbnb等共享经济模式应运而 来，短租房和租赁私家车都属于这个范畴。市 生。共享经济的基本特征如下： 场再流通是颠覆了买多和买新的行为，互联网 “消费主义”是个坑，诱导了 成了二手交易平台