美特斯邦威股份有限公司营销策略研究.doc

密 级 学 号 衡水学院 毕业论文 美特斯邦威股份有限公司营销策略研究 论文作者 ： 杜亚玮 系别 ：： 经济学与管理学系 专业 人力资源管理 年级 ： 2009级 提交日期 ： 2013年5月20日 答辩日期 ： 2013年6月 1 日 毕业论文学术承诺 本人郑重承诺：所呈交的毕业论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不存在抄袭情况，论文中不包含其他人已经发表的研究成果，也不包含他人或其他教学机构取得的研究成果。 作者签名： 日 期： 毕业论文使用授权的说明 本人了解并遵守衡水学院有关保留、使用毕业论文的规定。即：学校有权保留或向有关部门送交毕业论文的原件或复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公开论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文及相关资料。 作者签名： 指导教师签名： 日 期： 日 期：  论文题目：美特斯邦威股份有限公司营销策略研究 摘 要：美特斯邦威股份有限公司成立于1995年，是集研发设计、生产、销售为一体的国内休闲服装品牌公司，公司的愿景是要成为全球裁缝，为全球消费者提供新时尚的生活体验。公司旗下有Meters/bonwe、 AMPM、MECITY、米喜迪、TAGLINE等品牌，这些品牌从成立至今在年轻消费者心目中树立了个性、时尚、活力的品牌形象，受到了年轻人的追捧。美特斯邦威在民营企业品牌榜上由2009年价值65亿的品牌价值升到2012年78亿的品牌价值，成为了中国休闲服装行业的龙头企业。美特斯邦威的成功离不开营销策略的有效运用。所以，分析美特斯邦威营销策略的运用，并总结出美特斯邦威营销策略运用的特色之处，可以给国内其他服装企业一些借鉴作用，使企业不断发展壮大。 关键词：营销策略；美特斯邦威；市场营销 Title：Marketing strategy research of Metes/bonwe Corporation Limited Abstract: Meters/bonwe Corporation Limited founded in 1995, is a domestic leisure clothing brand about research and development design, production, sales. The company’s vision is to become the global tailor, provide new fashion life experience for consumers around the world. It has AMPM, MECITY, MIXIDI, TAGLINE and other brands. These brands left the young consumers brand image of personality, fashion, dynamic from its inception and deeply loved by young consumers. Meters/bonwe in private enterprise brand lists by the value of the brand values of up to 2009 in 6.5 billion to 2012 in 7.8 billion, and becomes the Chinese leisure clothing industry leading enterprises. Meters/bonwe’s will not succeed without effective use of the marketing strategy. Therefore, the analysis of Meters/bonwe marketing strategy and summarizes the characteristics of Metes/bonwe marketing strategy can give some reference to other domestic garment enterprises, making enterprises continue t