宁波市中等职业学校“市场营销知识”会考模拟试卷四.doc

宁波市中等职业学校《市场营销知识》会考模拟试卷四 修改：宁海职教中心—戴宏波 一、填空题（每格1分，共15分） 1．当具有 时，欲望、需要便转化成需求。 2．市场按所经营的商品的用途划分，可分为 和 。 3．有效市场细分的条件 、 、 、反应差异。 4．可供企业选择的目标市场营销战略有____________________、___________________和_____________________三种。 5． 是指品牌中可以用语言表达的部分。 6．企业产品的定价方法有成本加成定价法、 和 。 7．生产资料的销售渠道可以是生产者→　　　　　→　　　　　→用户。 8．在顾客购买过程的购买阶段，促销方式以 为主。 二、单项选择题（每小题1分，共20分） 1．宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是（ 　 ） A个别品牌策略 B统一品牌策略 C分类品牌策略 D企业名称与品牌并用策略 2．在新产品采用者中，有个性，勇于革新冒险，性格非常活跃，消费行为很少听取他人意见，经济宽裕，社会地位较高的这类消费者，被称为（ 　 ） A创新采用者 B早期采用者 C早期大众 D晚期大众 3．某产品需求降低20%，价格上升了40%，E=（ ） A0.25 B0.5 C4 D2 4．对高档瓷器产品宜采取（ ） A整数定价 B尾数定价 C习惯定价 D声望定价 5．对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是（　　　　） A现金折扣　　 　B交易折扣　 　C数量折扣　 D季节折扣 6．肥皂、毛巾等产品宜采用（　　　　）的销售渠道 A长而宽　　 　B长而窄　　 C短而宽　　 D短而窄 7．从事商品流通业务，并拥有商品所有权的中间商，称为（ 　 ） A代理商 B寄售商 C经纪商 D经销商 8．以便民为主，注重新产品的推广是（ ） A日用品 B选购品 C耐用消费品 D高档品 9．消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿，企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场，主要考虑了（ ） A地理环境 B购买行为 C心理因素 D人口因素 10．产品的销售和利润的增长速度减缓，并开始呈下降趋势，同时行业的生产经营者增多，竞争激烈，这一产品正处于产品寿命周期的（ 　 ） A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 11．制作简便，传播快，通俗易懂，但转瞬即逝难以记忆存查的广告媒体是（ 　 ） A电视 B广播 C 杂志 D报纸 12．单冷空调发展为冷暖两用空调，这属于（ 　 ） A 地域性新产品 B 改进新产品 C 换代新产品 D 全新产品 13．为处在成熟期的产品制作的广告称为（ 　 ） A 提示广告 B 说明广告 C 告知广告 D 劝说广告 14．脑白金以极大的促销广告投入，较低的价位抢占市场，在产品投入期的市场营销策略上属于（ ）。 A选择性渗透策略 B双高策略 C双低策略 D密集性渗透策略 15．产品生命周期是指产品的（ ） A使用寿命 B自然寿命 C物质寿命 D市场寿命 16．生产资料市场的特点表现在（ 　 ） A非行家购买 B需求具有派生性 C需求富有弹性 D购买批量小 17．家庭中用于购买（ 　 ）的支出占家庭收入的比重称为恩格尔系数。 A服装 B交通 C食品 D教育 18．市场细分是以消费需求（ 　）理论为基础。 A同质性 B异质性 C变化性 D不满足性 19．生活方式属于市场细分的（ 　 ）细分标准。 A．人口因素 B.地理环境 C心理因素 D购买行为 20．“买卖不在仁义在”