公益广告策划方案解读2003.ppt

公益广告策划方案节约用水 小组成员：陈杰超、陈正东、王浩、 彭海涛、王亚伟。 目录 前言 广告计划 广告宣传媒介 广告效果 节水之行刻不容缓 前言 水是生命的源泉，生命最早出现在水中。水是文明的摇篮，著名的河流和湖泊往往孕育着人类辉煌的文明。人类的生活和生产都离不开水，水是自然赋予人类最宝贵的财富之一。 人类目前利用的淡水，主要是河流水、湖泊水和浅层地下水，这部分水储量很少，仅占全球淡水总储量的0.3%，相当于全球总水量的十万分之一。节水之行，迫在眉睫。 我国水资源现状 广告计划 广告主题 广告目的 广告定位 广告创意 广告目标对象 广告主题 让节水成为你的习惯 口号： 节约用水，着想未来！ 广告定位 广大公众 各工业企 国家工业、农业管理部门 广告创意 广告采用对比手法。以强烈的视觉对比抨击人们内心，向人们讲述一个发生在人们自己身边的故事，我们是要按部就班还是改变未来这取决于我们自己。 第一部分：以前风光无限 第二部分：现在满目疮痍 第三部分：还我青山绿水 作品展示 广告宣传媒介 电视 网络传播 公共场所屏幕播放 广告效果预测 宏观角度： 从广告的社会效果看，它是一则公益广告，它关乎每个人的利益，是共同利益的追求，它的目标受众是社会里的每一个个体和群体，节约水资源是全球的渴望，他能有力的促进节约型社会的建设完善，有利于我国精神文明建设。 广告效果预测 微观角度： 从广告的心理效果来看，通过媒体各种形式的宣传，能在人们脑海中形成一种危机感，每当用水时脑子里就会浮现一张张触人心弦的画面，能够很大程度提高人们的节约意识，是人们产生共鸣。 让节水成为你我的习惯！ 美好未来是现在努力的结果！ 携手打造美好未来！