公益广告策划方案《且吃且珍惜》.doc

毕业设计说明书 课题名称 公益广告策划方案《且吃且珍惜》 学生姓名 陈礼书 学生学号 3011230147 所属系部 经济贸易系 所学专业 市场营销 所在班级 12市营1班 指导老师 王春丽 起止时间 2015年3月---2015年6月 湖南财经工业职业技术学院教务处制 目 录 一、广告背景 4 二、广告主题 4 三、广告目的 4 四、广告表现 5 （一）广告诉求对象 5 （二） 广告内容 5 （三）广告语 5 （四）广告脚本 6 五、广告媒介 8 （一）电视广告 8 （二）网络广告 8 （三）报纸广告 8 （四）户外广告 8 六、广告预算 9 七、广告效果预测 9 （一）广告视听率 10 （二）广告好感度 10 （三）广告记忆度 10 参考文献 10 且吃且珍惜 摘要 近年来，世界经济正在以一种非常惊人的速度发展，在世界经济的带动下，我国的经济也在飞快的发展，人民的生活质量也在持续的改善，在物质水平进步的同时，精神文明却一直下滑，文明用餐就是此中之一。本策划方案用一个个镜头进行串联，展现了农民伯伯在炎热的丰收季节辛勤的割收稻谷与农民伯伯的儿子带着女朋友在饭店铺张浪费、家庭聚餐与同学聚餐的鲜明对比，从而突出了粮食的重要性并呼吁人们珍惜粮食，且吃且珍惜。 关键词 文明用餐 珍惜粮食 浪费 聚餐 一、广告背景 中国从古代时就是一个讲究礼仪的国家，一直有文明古国，“礼仪之邦”的美称，礼仪在我国社会政治文化生活中占有很重要的位置。早在先秦时代，我们的先人就建立了一套完善的礼仪。周公的“制礼作乐”，孔子哀叹“礼崩乐坏”，都说明了这一事实。古人云，“不学礼，无以立”。就是说，你不学“礼”，不懂“礼”，就没法在社会中立足。 礼仪是人类为维持社会的正常运转而要求人们共同遵守的最基本，它是人们在长期共同生活和相互交往中逐渐形成，并且以风俗、习惯和传统等方式固定下来的。对个人来说，礼仪是一个人的思想道德水平、、交际能力的外在表现，对社会来说，礼仪是一个国家社会程度、道德风尚和生活习惯的文明用餐，提倡光盘文明用餐，提倡光盘