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AA商业银行在中国的市场营销策略研究的开题报告

1.选题背景及研究意义

在中国，金融行业竞争日益激烈，众多银行机构争夺着市场份额。如何通过市场营销策略提升品牌知名度和影响力、促进业务增长，成为银行业务运营中的重要问题。AA商业银行是一家全球知名银行，在中国市场运营有一定基础。然而，该银行在中国市场的表现并不如意，市场占有率相对较低。

因此，本文选取AA商业银行作为研究对象，通过分析其在中国市场营销策略的现状和问题，提出有效的改进措施，以期提升该银行在中国市场的竞争力和业务表现。

2.研究目标及研究内容

2.1研究目标

本文旨在通过对AA商业银行在中国市场营销策略的研究，达到以下目标：

（1）了解AA商业银行在中国市场的现状和问题；

（2）分析AA商业银行在中国市场营销策略中存在的瓶颈和不足；

（3）提出适合AA商业银行在中国市场的市场营销策略改进措施。

2.2研究内容

（1）AA商业银行概述：从银行业务、历史、文化等方面介绍AA商业银行。

（2）中国市场营销环境分析：从宏观环境、行业竞争、消费者需求等方面分析中国市场现状。

（3）AA商业银行在中国市场营销策略的现状分析：通过对AA商业银行在中国市场的品牌、广告、渠道、产品等营销策略的分析，掌握其营销现状，发现存在的问题。

（4）AA商业银行在中国市场营销策略问题的归纳与分析：分析AA商业银行在中国市场营销策略中的瓶颈和不足。

（5）提高AA商业银行在中国市场营销策略的改进措施：根据AA商业银行在中国市场营销策略的问题，提出可行的改进措施。

3.研究方法

3.1文献研究法：通过阅读与本次研究主题相关的文献，掌握相关的市场营销策略理念、经验以及行业发展等知识，用于分析AA商业银行在中国市场营销策略的现状和问题。

3.2问卷调查法：通过问卷调查的方法，掌握消费者对AA商业银行在中国市场的品牌知名度、信赖度、服务等方面的评价情况，调查结果可为研究提供一定的参考。

3.3实地考察法：通过对AA商业银行在中国市场的实地考察，直接了解其品牌、广告、渠道、产品等营销策略的实际运营情况，发现其中存在的问题。

4.研究意义

通过本次研究，能够全面分析AA商业银行在中国市场营销策略的现状和问题，在此基础上，提出改进措施进行改进，有助于该银行在中国市场的业务表现和竞争力的提升，同时，对于其他国际银行也有一定的借鉴意义。