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中国商业银行品牌营销管理研究的开题报告

一、选题的背景和意义

近年来，我国金融机构竞争日益激烈，各大商业银行的品牌营销活动也越来越频繁和复杂化。在这种情况下，如何制定科学的品牌营销策略和有效地实施品牌营销活动，已成为商业银行必须面对和解决的重要问题。因此，在商业银行品牌营销管理方面进行深入研究，将有助于优化商业银行的品牌形象和提升公司整体竞争力。

二、研究的目的和意义

1.了解我国商业银行品牌营销的现状和存在的问题；

2.分析商业银行品牌营销管理的关键因素和策略；

3.探讨商业银行品牌营销的实施步骤和方法；

4.提出商业银行品牌营销管理的改进措施，为商业银行提供科学、合理的品牌管理思路和工作指导。

三、研究的内容和方法

1.商业银行品牌营销的理论基础及发展历程；

2.商业银行品牌营销管理的现状和存在的问题；

3.商业银行品牌营销的核心内容和关键因素研究；

4.商业银行品牌营销策略和实施步骤研究；

5.商业银行品牌营销管理的改进措施与建议。

本研究采用文献资料法、问卷调查法、深度访谈法、统计分析法等方法，从理论和实践两个方面，对商业银行品牌营销管理进行系统的分析和研究。

四、预期结果和贡献

1.揭示中国商业银行品牌营销管理的现状和存在的问题；

2.提出商业银行品牌营销管理的关键因素和策略；

3.推动商业银行品牌营销管理的改进和完善；

4.为商业银行提供科学、合理的品牌管理思路和工作指导；

5.为相关领域的学术研究和实践发展做出贡献。