成都市及近邻地区旅游消费市场调查报告.doc

报告类别：调查报告行业分类：商业服务/旅游调查地点：、调查时间：200年调查方法：随机访问样本数量：个调查机构：一、调研说明 调研背景 在调查的基础上对数据和分析、判断。调研目的本次市场研究工作的主要目标是：了解确定重点。调研二手资料收集法(Secondary Research)访问法(Survey Research)二手资料收集法二手资料收集法（1）（2）访问法（1）（2）（3）（）调研内容根据上述研究目的，我们确定本次调研的内容主要包括： 分析（1） 。（2） 。（3） 。 了解消费。了解消费。主要信息点有：（1）是否。（2） 对于此外，收集消费者的年龄，性别以备统计分析之用。 目标被访者定义我们在样本定义时遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映纯随机抽样对总体的所有容量不做任何的分类和排队，完全按随机原则逐个抽取样本容量；二是样本要有针对性。数据收集方本项目的数据收集方如下：质量控制数据录入与处理参与此项目的所有数据录入及编码人员将参与问卷的制作与调查培训；在录入过程中需抽取10% 的样本处理采用进行录入复核，以保证录入质量；数据处理采用SPSS软件进行。 三、调研分项阐述 （） 我们可以看出，成都居民的出游率除14岁以下外，差距不大，可旅游花费的差距在26岁以上人群中明显增大。 近邻城市城区居民 有效样本量 出游人数 出游人次 出游率% 人均旅游花费 旅游单次花费 14岁以下 87 45 94 108×0.7=76 838×0.7=587 775 14-25岁 302 147 233 77 602 379 26-40岁 167 135 344 205 1937 941 40岁以上 75 39 66 88×0.8=71 1074×0.8=859 1221 *出游率在指出游人次占人口数的比重 在成都的近邻地区，旅游消费的主要构成群体为26-40岁区间段。 根据1999年国家统计局公布的全国人口年龄结构，14岁的人口占总人口的2%；1-25岁的人口占总人口的%；-40岁的人口占总人口的%；0岁及以上的人口占总人口的2005年统计局数据成都五城区包括高新区的户籍人口加上常住流动人口总数为336.93万人，也就是说成都城区居民每年产生的旅游总花费为51亿。而我们以3小时旅游圈即200公里的项目辐射范围来算，还可以辐射德阳（380万人）、绵阳（515万人）、眉山（340万人）、乐山（348万人）、雅安（153万人）、资阳（487万人）、内江（420万人）、遂宁（387万人）、南充（733万人）及成都城区外居民（700万人）等近4500万人口，450亿的旅游消费额。在成都的3小时旅游圈内，蕴涵着一个每年500亿的庞大内部市场。 （）成都有6%的会选择四川省内旅游，成都人 近邻城市城区居民 同时对比参考一组丰凯兴信息咨询有限责任公司北京、上海、广州、成都“五．一”黄金周说明了四川省的旅游魅力十足，旅游资源丰厚。 在出游去向的年龄段统计结果中，我们可以看到，去年选择成都市内旅游的人群中，成都人最多的为14-25岁（40%），然后是14岁以下（29%）。成都近临城市最多的为14岁以下（36%），然后是14-25岁（32%）。在成都3小时旅游圈范围内的旅游者，25岁以下人群选择成都市内旅游项目的比例（34%）要远高于26岁以上群体（23%）。成都市内如果建设一个旅游项目，对周边人口的吸引力主要集中在25岁以下群体。 成都城区居民 近邻城市城区居民 （）近邻城市城区居民 在成都市，14岁以下群体对探险体验形态的需求达到27%的一个高值，而近邻城市也达到了一个24%的接近值，这类群体对新奇的事物有着旺盛的求知欲望，在项目中应考虑针对14岁以下群体开发一些有趣味的探险体验项目，满足他们的好奇心。而14-25岁群体在对自然景观的需求上两所城市都达到了26%的高值，在项目中，应该有一些符合14-25岁群体审美观的可以取景入画的自然景观性规划。而需求比例没超过13%的反应历史及文化的人文景观则可较少考虑。 成都城区居民 在告知项目地址的前提下，接近90%的成都人愿意去大熊猫主题公园。而26-40岁群体中，有45%的人愿意带孩子一起去。项目对成都人有非常大的吸引力。 近邻城市城区居民 大熊猫主题公园的项目，对近邻城市人口的吸引力主要集中在14岁以下群体，87%的愿意去比例与成都的89%几乎相等，项目对近邻城市的小朋友有非常大的吸引力，小朋友不会考虑距离费用和时间，他们感兴趣的是项目。而在近邻城市，14-25岁的群体有43%不愿意去大熊猫主题公园，在未来对成都周边城市的推广宣传中，目标诉求群体应主要考虑14岁以下的小朋友。