南京电视台信息频道品牌构建研究的中期报告.docx

南京电视台信息频道品牌构建研究的中期报告 前言 随着新媒体时代的到来，电视媒体作为传统媒体之一受到了前所未有的挑战。南京电视台信息频道秉承着“搭建南京信息交流平台，传递南京声音，展现南京形象”的宗旨，致力于打造具有南京特色的、具有较高影响力的品牌信息频道。本次品牌构建研究的主旨在于深入探讨南京电视台信息频道的品牌建设问题，分析其存在的问题，并提出相应的对策和建议。 一、品牌构建现状分析 1.品牌概念混淆 南京电视台信息频道品牌在建设过程中出现了概念不清晰的情况，频道理解的品牌只是一个形象的概念，而忽略了品牌的内在含义。品牌不仅仅是logo和广告词，更包含了服务、产品、形象、价值和文化等多个方面，是一种消费者对企业和产品的认知和信任。 2.缺乏品牌文化的塑造 南京电视台信息频道在品牌文化的塑造方面存在缺失。品牌文化往往是企业价值观、文化内涵、传统特色等多方面的结合，是构建品牌认知和信任的重要因素。目前频道并没有针对南京市场特点进行文化和组织的挖掘和塑造。 3.频道品牌知名度不够 频道目前在南京市场中的品牌知名度相对较低，和其他大型品牌相比，其排名较低。品牌知名度不高是影响频道市场竞争力的一大瓶颈。频道需要通过更多的渠道，不断提升品牌知名度，塑造品牌形象。 二、品牌建设策略 1.品牌定位：凸显南京特色 南京电视台信息频道应该根据南京市场特点，强调本土特色，从而增强品牌认同度。频道应注重南京市政文化特色的展现和传播，通过不同的环节，展现南京的历史和文化。 2.品牌文化塑造：传递频道价值观 南京电视台信息频道应该通过文化挖掘和建设，创造品牌价值，快速树立品牌形象。频道应该着力打造服务意识文化、创新精神文化、诚信共赢文化等多种元素的品牌文化。 3.品牌传播：多渠道、多形式 南京电视台信息频道需要在多个渠道传播品牌，尤其是在新媒体方面加强传播，增加对年轻人的吸引力，提高品牌知名度和信任度。频道可以通过微信、微博、App等多种方式进行品牌推广，采用虚拟和现实相结合的方式，为细分市场进行品牌传播。 结论 南京电视台信息频道在品牌构建中存在的问题比较突出，但是也有很大的改善空间。频道应该注重品牌内涵和文化的建设，快速树立可信任的品牌形象，在逐步提升品牌知名度和认知的过程中，成为南京市场品牌建设的领先者。