网盟推广优化.pdf

网盟推广优化之美 百度营销大学 课程目标 通过本门课程让学员 1、掌握网盟投放的展现优化方法。 2、学会通用的创意编写方法 网盟优化总体逻辑 营销漏斗 核心目的 优化步骤 提高展现量 曝 展现 尽量多的影响最有可能 展现优化 光 产生交易的人。 点击 吸引有需求的网民关注 点击优化 获取更多的点击量。 到达 提升网站粘性。 浏览 为网站带去更多优质访客 转化优化 咨询 提升转化量，获取收益。 转 化 销售 优化逻辑： 当转化出现问题时，需要顺着营销漏斗对展现、点击、转化三层分别分析 ，寻找问题，解决问题 网盟优化方法 营销漏斗 优化步骤 优化方法 1. 展现范围优化 曝 展现 展现优化 2. 出价优化 光 点击 点击优化 1. 创意优化 到达 浏览 转化优化 转化优化 （请参考行业解决方案） 转 咨询 化 销售 课程内容 一 展现优化 二 创意优化 展现优化 展现范围优化：根据影响人群的不同 ，优先拓展人群覆盖范围, 然后拓展网盟投放范围 拓展网盟投放范围 拓展人群覆盖范围 通过增加投放地域、投放网站、创 通过增加目标受众进而提升展现效 意尺寸、投放时长日程等设置提升 果 展现效果 出价优化 增加核心竞争力，提升展现效 出价 质量度 果