6服装零售货品陈列与展示.ppt

按橱窗展示的时期可以分为定期展示橱窗、节令展示橱窗、临时展示橱窗； 按所陈列的商品品种可分为专项商品橱窗和综合商品橱窗； 按设计表现手法，可分为环境型、想象型、抽象型及综合型。;定期展示橱窗 指零售店在固定的时期内保持橱窗展示商品不变，划分时期通常是按月份、季度或季节进行。相对固定不变的橱窗布置，不但能提示消费者季节的到来，引导流行趋势，而且能充分地展示零售店的特色和风格。;节令展示橱窗 这种类型的橱窗是为节令性商品而设置的，通常在季节更换及重大节假日来临的前一段时间，根据顾客需求的交替及消费习惯，展示出适应季节及节日需求的商品，向顾客提示季节或节日的来临，提醒顾客及早购买相应商品，并通过更新橱窗陈列给顾客一种新鲜的感觉，指导、刺激消费，方便、引导顾客购物。;临时展示橱窗 零售店根据临时捕获的市场信息，为抓住市场机会获得有利的销售地位，或树立良好的社会形象而在极短时间内决策、设计、展示的橱窗。如在举办规模较大的运动会期间，设立体育用品专项橱窗，不仅能扩大某些体育用品的知名度，而且商店本身会因为关注体育事业合乎潮流而受到社会的注意或好评。 ;专项商品橱窗 用来陈列专用商品、同种类商品、同品牌商品的橱窗。如以户外运动为主题的橱窗，可展示运动服装、运动鞋帽、运动器械等商品。这种橱窗被大中型商店和专业店广泛采用，只要选择顾客喜好或关注的主题来进行设计，宣传效果往往非常理想。 ;综合商品橱窗 这种橱窗将商店中具有代表性、类型不同的商品陈列在一起，以介绍商店的经营范围，通常为小型商店所采用。这种展示需要注重划分主次，使各类商品能坦然有序的展示在顾客面前。 ;综合商品橱窗 这种橱窗将商店中具有代表性、类型不同的商品陈列在一起，以介绍商店的经营范围，通常为小型商店所采用。这种展示需要注重划分主次，使各类商品能坦然有序的展示在顾客面前。 ;环境型橱窗 环境型橱窗是将某类商品与商品生产、使用的环境相结合进行设计的橱窗。通常从商品名称、特性、产地、原料、用途、使用对象及季节等多方面联???到一种具体而实际的环境氛围，并在橱窗中展现出来。 ;想象型橱窗 这种橱窗是对环境橱窗的进一步发展，所结合的环境是概括化的象征表现、图象型环境，并非真实环境。如葡萄酒的展示橱窗可以设计成葡萄庄园的丰收场面或酒窖为背景。 ;抽象型橱窗 抽象型橱窗是用几何图形或线条等抽象图案装饰的橱窗。这种橱窗的设计需要很丰富的艺术知识和高度的艺术概括力。 ;综合型橱窗 综合型橱窗是对环境型、想象型、抽象型的综合运用。通常以其中一种形式为主要手法，辅之以其他手法，虚实相结合，具体与抽象相结合，使得橱窗的空间表现更具饱满性，诉求效果加强。 ;橱窗的建立。 选定橱窗陈列商品。 构造陈列主题。 陈列前的准备。 陈列布置。;能充分代表卖场经营特色的主打商品； 新性能、新款式、新包装等新产品； 换季之前或节日来临之际，需提醒顾客注意，以便及时购买的商品； 货源充沛，需重点宣传及大力推广的商品； 滞销积压商品，需重新树立产品形象，使顾客改变认识，建立起对该商品的信心； 迎合消费趋势的流行性时髦商品或名贵商品。;卖场地面设计;墙壁与天花板设计 大型卖场内的墙壁设计装潢的总体要求是坚固、廉价与美观。其使用的材质一般是灰泥，再涂上涂料或进行墙面喷塑。对墙面装潢的这种要求，是因为大型卖场的墙面绝大多数被陈列的货架和物品遮挡。由此，大型卖场商品陈列与墙面配合的效果要低得多，所以在大型卖场墙面装潢上尽可能节约一些，但必须坚固。大多数大型卖场都经营冷冻类食品或生鲜食品，由此产生的水汽对墙面会有侵蚀作用，此时可选用瓷砖作墙裙进行保护，同时也方便清洁。其他形式的零售卖场则应根据销售的商品、顾客的特征等来设计墙壁。;墙壁与天花板设计 天花板的作用不仅仅是把卖场的梁、管道和电线等遮蔽起来，更重要的是创造美感，创造良好的购物环境。零售卖场的天花板力求简洁，在形状的设计上通常采用的平面天花板，也可以是简便地设计成垂吊型或全面通风型天花板。天花板的高度根据卖场的营业面积来决定，如果天花板的高度太高，顾客就无法在心平气和的气氛下购物；高度太低，虽然可以让顾客感到亲近，但也会使其产生一种压抑感，无法享受视觉上和行动上舒适和自由浏览的乐趣。所以，合适的天花板高度对卖场环境是非常重要的。;一般卖场天花板高度与营业面积的比例关系; 零售卖场的布局是指零售卖场的主要设施、设备及商品在卖场空间内的分布和陈列方式。如果按照卖场设施的分类来划分，零售卖场的布局主要包括前方设施、中央设施以及后方设施的布局。;前方设施布局 前方设施主要是指消费者在进入卖场前所接触和使用到的零售企业的相关设施和设备。它们的主要功能是诱导与宣传，以引起消费者的注意，并产生兴趣，促使消费者进店消费。 具体要求有： 停车设施完备、