广告代言人可信度认知风险与台马消费者认知失调之分析.PDF
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第五章 廣告代言人可信度、認知風險與臺、
馬消費者認知失調之分析
本章主要針對回收之問卷，將統計分析之結果加以呈現，用
以驗證本研究之假說。首先呈現各變數之相關分析、接著分別說
明廣告代言人可信度對臺馬籍消費者認知失調、認知風險對臺馬
籍消費者認知失調及廣告代言人可信度與認知失調對臺馬籍消費
者認知失調之影響，茲依序詳述於下列各節。
第一節 廣告代言人可信度、認知風險與臺馬籍消
費者認知失調之相關分析
一、廣告代言人與認知失調之相關性
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