电视广告投放策略建议.pptx

联合利华2003年

河南省电视广告投放策略建议;不同投放策略优劣势对比分析;要达到同一广告目标通常有两种方式：

;收视率较高，单次广告投放效果好

频道形象好，具有一定权威性

;高收视率综合频道的劣势;高收视率综合频道的劣势——收视不稳定;高收视率综合频道的劣势;高收视率综合频道的劣势;多个专业频道组合播出的优势

;多个专业频道组合播出的优势;多个专业频道组合播出的优势

;多个专业频道组合播出的劣势

;通过前面的分析比较我们知道

专业频道组合播出具有其独特优势，在许多方面是高收视综合频道所无法做到的。

如果采取专业频道组合套播和高收视频道的高收视时段进行组合将取得更好的广告效果。

;现有广告投放方案

投资效益对比;河南电视台和郑州电视台

主要投放方案广告效果对比：;按千人成本、到达率排名;按收视观众规模、平均暴露频次排名;投资效益对比;如何在广告投放时扬长避短

使广告投资发挥最大效益;更好的广告投放策略;真的这样吗？来看广告效果对比;广告效果对比;联合利华本年度广告投放

媒介建议;联合利华在未来的广告竞争中如何保持优势地位;媒介选择建议;媒介选择建议;1、Geniusonlymeanshard-workingalloneslife.(Mendeleyer,RussianChemist)?天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03

2、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三

3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020

4、Allthatyoudo,dowithyourmight;thingsdonebyhalvesareneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10

5、Youhavetobelieveinyourself.Thatsthesecretofsuccess.----CharlesChaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday,August5,2020August20Wednesday,August5,20208/5/2020

6、Almostanysituation---goodorbad---isaffectedbytheattitudewebringto.----LuciusAnnausSeneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020

7、Althoughtheworldisfullofsuffering,itisfullalsooftheovercomingofit.----HellenKeller,Americanwriter虽然世界多苦难，但是苦难总是能战胜的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二〇二〇年八月五日

8、Formanismanandmasterofhisfate.----Tennyson人就是人，是自己命运的主人11:0311:03:108.5.2020Wednesday,August5,2020

9、Whensuccesscomesinthedoor,itseems,loveoftengoesoutthewindow.-----JoyceBrothers成功来到门前时，爱情往往就走出了窗外。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020

10、Lifeismeasuredbythoughtandaction,notbytime.——Lubbock衡量生命的尺度是思想和行为，而