电视广告投放策略建议.pptx

成都杰诚2007年四川省电视广告投放策略建议成都导向文慧有限公司2007年9月20日要达到同一广告目标通常有两种方式：高收视率综合频道的优势收视率较高，单次广告投放效果好频道形象好，具有一定权威性高收视率综合频道的劣势劣势一： 收视率不稳定高收视率综合频道的劣势劣势二：广告插播时间长，广告播出量大以电视剧为例各频道广告播出量对比：多个专业频道组合播出的优势优势一：专业频道的广告播出量相对较少，广告干扰度小，观众的收视效率高专业频道的广告播出量很少，为数不多的几条广告很容易给观众留下深刻印象。专业频道广告播出时间短，观众对广告的接受度高由于广告播出时间短，观众愿意为继续收看节目而进行短暂的等待，对广告的反感度较低。多个专业频道组合播出的优势优势二：多个专业频道同时播出能够覆盖具有不同收视习惯、不同节目爱好的观众群体。频道专业化正是顺应了观众需求差异化这一趋势，不同专业频道集中了对具体领域比较感兴趣的观众，这类观众具有相对稳定性，多个专业频道同时进行投放就可以覆盖不同的观众群体。多个专业频道的组合播出，广告播出次数多，增加了观众接触广告的机会。如果仅在一个频道的一个时间段播出，那么观众必须在这一时间收看这一频道才有可能收看到播出的广告，而观众收看的频道和节目并不固定，多个频道播出无疑增加了观众接触广告的机会。多个专业频道组合播出的优势优势三：多个专业频道组合播出，收视率经过累加，同样可以获得很高的收视点多个频道组合播出，收视率具有相对稳定性，避免了单频道播出收视率不稳定的风险多个专业频道组合播出的广告投入费用较低多个专业频道组合播出的劣势劣势：目前专业频道开播时间短，权威性不如开播时间长的综合频道。结论：通过前面的分析比较我们知道专业频道组合播出具有其独特优势，在许多方面是高收视综合频道所无法做到的。如果采取专业频道组合套播和高收视频道的高收视时段进行组合将取得更好的广告效果。4.3 4.4000000000000004 4.8 3.3 3.2 2.8 3.2 4 3.7 2.9 3.3 3.4 2 2.2999999999999998 2 2.7 2.8 2.6 12.4 11.1 10.1 18.899999999999999 20.2 19.7 20 18.600000000000001 16.2 11.5 9.3000000000000007 8.4 13.7 14.3 12.9 12.5 11.4 11.8 8.3000000000000007 9.5 7 10.1 9.6 9.1 8.3000000000000007 7 8.6 6.9 8.5 6 9.1999999999999993 10.8 10.6 9.1999999999999993 8.1999999999999993 8.6999999999999993 7.7 7.2 6.4 8.1999999999999993 8.1 7.8 7.2 6 7.3 1.5066666666666668 1.7833333333333334 1.0233333333333332 1.6066666666666667 1.5033333333333334 1.1499999999999999 1.6633333333333333 1.407142857142857 1.4433333333333331 0.72333333333333327 0.39666666666666667 0.62 0.57999999999999996 0.63666666666666671 0.56000000000000005 0.53666666666666674 0.68571428571428572 0.58666666666666667 8.8000000000000007 12.1 13.2 6.7 4.2 14.7 13.7 9.6999999999999993 10.5 6.9 9.5 9.1999999999999993 4.3 2.2999999999999998 9.6999999999999993 10.9 7.2 7.6 方案 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 平均 卫视一档 卫视二档 都市一档 都市二档 妇女儿童档 城市生活档 美食档 公共频道黄金时段套装 公共频道非黄金时段套装 四川一台 四川二台 2 3 2 5 5 5 5 8 2 15 25 16 经济生活频道 法制频道 影视文体频道 都市频道 热播接力剧院 法制剧场一集中 电视剧一集中 黄金剧场一集中 19：30-19：20 19：05-19：55 18：55-19：45 20：20-21：05 20：05-20：58 19：35-20：25 四川一套 四川卫视