通过对收视率前五的卫视频道分析给湖北卫视的市场定位.ppt

打造娱乐、资讯为主的个性化综合频道  浙江卫视 浙江卫视十年来坚持以新闻为主干，社教、文艺为两翼，创办了一批高质量、高品位，深受观众喜爱的优秀栏目和节目。代表节目有《我爱记歌词》、《婚姻保卫战》、《爱情连连看》、《天下达人秀》、《爽食行天下》、《今日证券》《中国梦想秀》等。 定位“第一梦想频道” 以“梦想”为新的定位，实际上是弥补了市场空缺。这属于市场定位策略中的避强定位，不是与湖南卫视、江苏卫视和东方卫视等对手直接对抗，而定位于市场“空白点”。吸引那些想要实现自己梦想的人群，试问谁没有梦想呢!这就是一个相当大的群体，有很好的发展前景。 徽视概况 　　安徽电视台位于中国安徽省省会合肥市，是安徽省唯一的省级电视媒体。其创建于1960年，是中国最早建立的省级电视台之一。安徽电视台现有十一个频道，依次为卫星频道(安徽卫视)、经济生活频道、影视频道、文体频道、公共频道、科教频道、家家购物频道（数字频道）、人物数字频道（数字频道）、移动电视频道、手机电视频道和国际频道。 徽视定位优势 安徽卫视的品牌意识出现的早.在千禧年安徽卫视便决定在全国电视媒体中率先进入频道的品牌化经营阶段。通过品牌企划，来整合内部资源，给频道重新定位规划，塑造出自己的特色。而也正是由于较早实现了媒体经营向经营媒体的观念突破，并实施“观众营销”，“客户营销”和“品牌营销”的整合经营模式，在业界引起广泛关注，广告创收连续三年超常规增长，形成安徽卫视形象。 2006年，数十家大企业大品牌把安徽卫视纳为战略合作伙伴，更有上百家新客户投放安徽卫视，这些企业并非从单一安徽市场出发，而更多看中的是安徽卫视除了能全面影响本省市场外，还能较好的在华东乃至全国引领观众注意力，对提升品牌和促进销售有很大支持力。 徽视定位:媒介品牌 收视率上，精品电视剧成就了高收视率。 覆盖率上，安徽卫视专门成立了“覆盖办公室”，实行市场化运作 . 在广告服务上，“利用专业化的数据，有针对性地为客户，尤其为大客户提供媒介企划和广告效果评估；购买广告监测数据、消费者行为和生活形态数据、行业竞争情报；建立了经销商数据库；协助新进入市场的大客户制定开发市场的策略，帮助大客户推荐安徽地区经销商等。 定位思考 市场定位分析—— 以“走进百姓”为定位的四大板块 今年湖北卫视全新改版亮相，短短一个月余已取得明显成效：《长江新闻号》收视率跻身全国同时段前五名。《我爱我的祖国》收视率名列第八位，得到国家广电总局的书面表彰。《生活帮》《饮食养生汇》《大揭秘》等节目均得到观众认可，收视率一月份整体提高74%。 综艺 婚恋 TEXT 实事 安徽卫视 凤凰卫视 TEXT 电视剧 生活 湖南卫视 江苏卫视 空缺 市场细分 受众年龄层主要为中青年及老年层 主要收视群体为关注日常生活者 城乡居民均为主体 机会 优势 威胁 劣势 1.国内目前暂无该定位的电视台 2现代生活忙碌紧张，“走进百姓”能带给人亲近之感，由此吸引观众 综艺节目不断推陈出新，借由各种事件炒作，吸引观众群体的关注 1.娱乐性较弱，容易引起疲倦 2.长期收视人群较少 SWOT分析 1.在省内电视上筑起坚实的壁垒，不存在强势的外来者 2.通过近生活化的节目吸引外省观众 百姓 生活 百姓 故事 A B 百姓 新闻 D 百姓 娱乐 C * * * * * Page ? * * * 走进寻常百姓家” ——通过对收视率前五的卫视频道分析给湖北卫视的市场定位 以“快乐大本营” “我们约会吧”为代表 新型娱乐节目 让湖南卫视占尽风光 “新闻立台” “大而全” 的综合频道理念 准确的定位 一、 背　景 “最具活力中国电视娱乐品牌” “以娱乐、资讯为主 个性化综合频道”， 追求 “青春、靓丽、时尚” “快乐、关爱、精彩” “锁定娱乐、锁定年轻、 锁定全国” 2002年 2003年 2004年 二、定位“三个锁定” 三、从“娱乐频道”升华到“快乐中国” “快乐首先是一种需求；第二，快乐是一种责任，就是敢为天下先，以创新为己任；第三，快乐是一种成长。耕耘快乐才能收获快乐，不停地耕耘，不停地收获，才能使自身品牌和客户品牌共同成长、共同发展。”——欧阳常林 人性化的节目，充分体现敢为人先和成长的“快乐” A 非诚勿扰 B 非常了得 C 脱颖而出 江苏卫视 江苏卫视是江苏广播电视总台（集团）【JSBC】旗下的卫星频道，于1997年上星播出，节目信号播发范围北到