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中国未来消费发展趋势

【摘要】中国处于后危机时代，与其他国家相比，中国可能是尽快经济回暖的国家，

但是经过这一轮全球金融风暴之后，整个国际经济环境正在发生变化，首先，中国出口

的黄金岁月很可能成为历史，必然导致中国低附加值、劳动密集型企业面临危机和转型；

其次，国内市场的竞争格局正在发生变化，危机之下，原来占据高端市场的国际品牌，

现在也开始向中低端进军。在这样的局势下分析中国未来消费发展趋势显得格外重要。

【关键词】消费发展趋势非生活必需品经济发展前言市场营销的第一步就是把握未

来消费的发展趋势。研究中国未来消费的发展趋势，对于公司的产品生产，产品定位，

产品销售以及公司的长久发展都是至关重要的。

一、中国的现状及特点

中国已经步入了消费主义的时代，中国消费者日常使用的产品、服务和品牌已达成

千上万种。预计到2020年，即十年之后，中国的个人消费总额将达到4.8万亿美元，比

现在翻一番。届时，中国将成为仅次于美国的全球第二大消费市场。然而，在某些方面，

中国的个人消费支出水平依然十分低下。中国人依然热衷储蓄，与美国4.4%的储蓄率相

比，中国家庭的储蓄率比例超过三成。在中国，个人消费支出占国内生产总值的比例远

低于其他国家。这个数据在2010年是33%，而同期美国和英国的比例分别高达71%和

65%。实际上，由于投资占国内生产总值的比例在过去十年中的不断攀升，个人消费占

比因此而减少。中国政府已经有所反应。在“十二五”规划中，政府将扩大内需作为首

要任务。这其中包含了一系列刺激消费的措施。例如：对购买高效节能的汽车进行补贴，

对农村消费者购买消费电子产品进行补贴，提高最低工资水平等。

拉动GDP增长的三架马车是消费、投资和进出口。西方经济学中分为消费、投资、

政府支出、进出口四个部分。消费是国民经济发展最重要、最根本的动力之一。2007年，

我国社会消费品零售总额九月当月值为7668.4亿元人民币（以下简称元），较上年同比

名义增长17%，12月份增长20.2%，我国内需启动了，消费起来了，城镇居民人均可

支配收入13786元，农民人均收入4140元，年末个人储蓄存款余额172534亿元，老百

姓有钱了，失业率4%，新增就业机会1200万人，GDP246619亿元，增长11.4%，

CPI4.8%，房屋销售作为一种投资不记入CPI，社会消费品零售总额90423亿元，消费

占GDP的比重36.6%。而美国是85%，日本87%，欧洲91%。

以往，中国消费者的采购次数是美国消费者的5倍，然而单次消费金额却只有美国

消费者的四分之一。然而如今，他们的采购频率正在减少,而与此同时他们的单次采购金

额却有所增加。总体而言，中国消费者购买家居及个人护理品类的频率从2008年的0.6

次/周降低到了2010年的0.5次/周，而平均购买金额却从2008年的18.42元（人民币）

/次提高到了2010年的24.10元（人民币）/次。中国消费者减少采购次数但增加采购

金额，符合其趋于西化的消费习惯。但是，中国消费者并不是“全盘”接受西方的消

费方式,他们也有其独特之处—对“零售娱乐”情有独钟，即一家人把外出购物当作是

与孩子在商场或超市欢度一天的娱乐活动（由于大多数中国城市的公共娱乐设施或绿地

资源不够丰富，这种现象可能不足为奇）。调查发现，73%的受访者将购物视为休闲

活动，45%受访者认为这是他们最喜欢活动之一（在美国和法国比例分别为25%和1

7%），而超过一半的受访者觉得购物是与家庭欢聚的最佳方式之一—远远高于西方消

费者。因此，中国消费者在“购物”时往往没有明确的目的性。有时，他们仅是浏览一

下橱窗或比较一下价格；而有时，他们可能将购物当作与朋友的“比赛”，凸显自己寻

找价廉物美商品的能力。

二、一路高涨的消费信心

在通货膨胀的背景下，中国人的消费信心和消费模式是怎样的？首先，我们发现消

费者对未来收入预期比去年更乐观。这种信心支撑着他们的购买行为。58%的被访者预

计其收入下一年会增长。这个比例在2010年仅为39%。美国是34%，英国仅为22%。

松野丰指出，中国巨大多数二三线城市已跨入人均GDP3000美元俱乐部，按照国际

惯例，消费量将会突飞猛进地增长。数据显示，今后十年间，大概有7500万户家庭成

为中产阶级，而其中的7