企业品牌策略研究【毕业论文】.doc

中央广播电视大学 毕 业 论 文 论文题目：姓 名： 学 号： 学习中心： 专 业： 指导教师： 二〇一〇年四月 目 录 摘 要……………………………………………………………… 1 一、企业品牌及品牌策略综述…………………………………… 2 （一）品牌的含义……………………………………………… 2 （二）什么是品牌策略………………………………………… 2 二、以运动品牌为例，国内民营企业的品牌策略……………… 2 （一）李宁……………………………………………………… 2 （二）案例对比分析—双星…………………………………… 3 （三）品牌策略成功的启示…………………………………… 4 三、企业实施品牌策略的现状及存在的问题…………………… 5 （一）做品牌重销量轻质量现象严重………………………… 5 （二）将广告当成创品牌的唯一法宝………………………… 5 （三）品牌缺乏核心价值……………………………………… 6 （四）品牌缺乏整合规划……………………………………… 6 四、国内民营企业做好品牌策略的建议………………………… 6 （一）国内民营企业的品牌建设……………………………… 6 （二）树立正确的品牌观……………………………………… 7 （三）准确合理的品牌定位…………………………………… 7 1、消费者导向原则………………………………………… 7 2、个性化原则……………………………………………… 7 3、动态性原则……………………………………………… 8 （四）注重培育品牌的文化意蕴…………………………… 8 （五）塑造独特的品牌个性………………………………… 8 1、包装及视觉风格………………………………………… 8 2、价格……………………………………………………… 8 3、广告风格………………………………………………… 8 4、品牌代言人……………………………………………… 9 5、品牌历史………………………………………………… 9 五、加强品牌公关与宣传……………………………………… 9 六、不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸………………… 10 （一）原有品牌的知名度………………………………………10 （二）借助品牌延伸，用著名品牌推出新产品………………10 主要参考文献………………………………………………………12 后 记………………………………………………………………13 企业品牌策略研究 摘 要 关键词： 企业品牌策略研究 企业品牌及品牌策略综述 （一） 品牌是一种名称，与术语、标记、符号、象征或设计组合运用，并用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。事实上，现在的品牌含义已大大地被拓展了，品牌形成的前提是商品的质量，品牌创造的目标是确保商品在消费者心中的至尊地位。它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”，即企业形象。 什么是品牌策略 品牌策略是指企业通过创立市场良好品牌形像。提升产品度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种策略选择。品牌策略是现代化市场营销的核心。从品牌策略的功能来看，一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是产品质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场美誉、追求完美的精神文化内涵，决定和影响着产品的结构与服务定位。因此，发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌策略的基本功能所在。 以运动品牌为例国内民营企业的品牌策略 李宁 1989李宁创立了“李宁”体育用品品牌，并以赞助90年亚运会中国代表团为机遇，开始了李宁公司的经营业务，从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。1990年“李宁”这一品牌随着亚运会圣火传遍中国。1992年巴塞罗那奥运会，“李宁牌”被选为中国体育代表团专用领奖装备，从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。1993年-1995年李宁经历了高速发展的阶段，在随后的三年里，“李宁”自身进行了一系列的经营调整，在此之后迎来了“李宁”的第二次发展，经过十年的成长，“李宁”早已成为中国体育用品的第一品牌。 经历了跨越式的发展之后“李宁”遭