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第四章大众传播学研究方法测量.ppt

发布：2018-12-23约1.04万字共82页下载文档
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* 当研究者使用了多种指标来测量同一个研究对象时，就需要考虑测量是否有同质性，即不同的测量指标能否产生一致的测量结果。 （1）“折半法” （2）“题项分析法” 2、同质性分析 * （1）“折半法” 将研究对象在一次测量中所得的结果，按测量项目的单双号、前后顺序或随机分为两组，计算这两组分数之间的相关系数，这种相关系数就叫做折半信度（roe）。 两部分项目都是测量同一个事物或概念。 2roe r= 1+roe * （2）“题项分析法” Cronbach α系数信度 : 量表所有可能的项目划分方法得到的折半信度系数的平均值，也是最常用的信度测量方法。 不同的研究
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