在线社群互动对消费者购物行为的影响研究.docx

在线社群互动对消费者购物行为的影响研究

目录

在线社群互动对消费者购物行为的影响研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．3

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与论文结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1社群互动的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2消费者购物行为的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3国内外相关研究成果回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、研究假设与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2理论模型构建与变量定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

四、研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.1样本选择与数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.2调研问卷的设计与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.3样本描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

五、实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

5.1描述性统计分析结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

5.2相关性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.3回归分析结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

六、结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

6.1在线社群互动与消费者购物行为的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

6.2不同类型社群互动的影响差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

6.3社群互动对不同消费群体的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

7.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

7.2对企业的启示与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

7.3研究局限与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

在线社群互动对消费者购物行为的影响研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．28

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

1.3研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1在线社群互动概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2消费者购物行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3在线社群互动与消费者购物行为关系研究现状．．．．．．．．．．．．．．33

研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1研究设计．．．．．．．．