手机行业价格战分析.pptx

国产手机价格战如果没有梦想，人和咸鱼有什么区别？然而又有多少人不甘于做咸鱼，怀揣着梦想进入智能手机领域，却被冷冷地拍死在沙滩上？锤子、一加、乐视、格力、三一、海尔、华硕、朵唯……（三类）手机出货量全球手机价格对比IDC统计显示，2013年，智能手机ASP（平均价格） 亚太：268美元 中国：200美元以下 北美：531美元 欧洲：419美元苹果拥有17.6%市场占有率，占全球利润营收的87%，具有38%的利润率，其iPhone的ASP达到了650美元，是同期Android手机 的2倍多国内“中华联酷”赚的都是辛苦钱利润率乐视手机2015年4月14日，乐视发布三款手机： 乐1、乐1 Pro，乐Max全球首家，行业首次公布BOM成本让用户只为价值买单（按成本定价，去渠道化，去品牌溢价）国产低价，自作孽？技术壁垒低，竞争者多，内外压力大以性价比为优势反而陷入价格战，品牌溢价低模仿能力强，差异化程度低（统一模式）研发能力差（活着才有机会）苹果产品价值营销技巧定位高端品牌溢价 （学习后创新）品牌价值排行1、苹果：品牌价值：2470亿美元，与去年相比：增长67%，去年排名：第二位。2、谷歌：品牌价值：1740亿美元，与去年相比：增长9%，去年排名：第一位3、微软：品牌价值：1150亿美元，与去年相比：增长28%，去年排名：第四位前景在哪？手机功能的形成收发短信——1993年——诺基亚（9键盘）智能手机——1993年——IBM（触摸屏）互联网接入——1997年——诺基亚邮件服务——1999年——黑莓内置GPS——1999年——Benefon（防水）内置MP3——2000年——三星拍照——2000年——夏普多点触控——2007年——苹果Android系统——2007年——谷歌手机语音控制——2009年——Android系统，随后有了siri，Google?Now，Cortana行业发展方向全息投影手机（苹果、联想）智能眼镜（谷歌、微软）人工智能AI（百度、中兴、谷微苹）智能家居、汽车（苹果、华为、乐视）生态系统、物联网（微软、苹果、谷歌）曲面屏、折叠屏（三星、苹果）虹膜识别、透明手机（LG）