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我国大型门户网站广告现状探析 　　摘要：当前大型门户网站的广告涉及的面不广，主要集中在其他商业网站、服装、食品和电器等行业，广告中涉及的特殊商品不多，主要集中在食品、药品等行业，存在问题的特殊商品广告主要集中在食品和药品广告中，化妆品、房地产和学校教育广告从内容上看基本符合广告法规在发布禁止行和命令行标准的要求。 　　关键词：搜狐；新浪；网易；特殊商品；违法广告 　　中图分类号：F621 文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 15-0000-02 　　Our Countrys Large Portal Website Ad Status Analysis 　　Zeng Hongyu1,Hu Fanghao2 　　(1. Hunan Mass Media Vocational Technical College of Media Management,Changsha410100,China;2.Hunan Mass Media Vocational Technical College of Sports Health Class,Changsha410100,China) 　　Abstract:The current online advertising is still in a kinds of spontaneous disorder.Large portals advertising involves not wide,mainly in the other commercial sites,clothing, food and electrical industries,advertising a special commodity involved small,mainly in food,pharmaceutical and other industries,Problems of special commercials focused on food and drug advertising,cosmetics,real estate and advertising from the contents of school education in line with the basic advertising regulations prohibit the release of the line and command-line standards. 　　Keywords:Sohu;Sina;163;Special commodity;Illegal advertising 　　在我国目前网络广告发布还处于一种自发无序状态。网络广告市场准入的管理缺乏规制，网络广告主、经营者、发布者的主体资格模糊，权利义务关系不明确；网络广告的监管机关、审查机关和自律组织缺位。这种局面造成的后果是：有的网站发布虚假广告欺骗、误导消费者；有的网站发布法律法规禁止或限制发布的商品或服务的广告；有的网站在广告经营中存在着损害其他经营者的不正当竞争行为；有些特殊商品的网络广告发布前未经有关部门审查等等。笔者随机抽取2011年3月30日到4月22日新浪网、搜狐网和网易三大门户网站的所有广告进行调查（除植入式广告外）进行统计分析，了解我国大型门户网站的广告刊登现状，对当今网站广告中存在的问题进行探析，同时提出网站刊登广告的建议和意见。 　　一、网络广告的主要构成 　　与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告的优势显而易见：传播范围广，传播速度快，传播方式更灵活；针对性强，便于检索，更有利于强化广告效果；制作方法简单，费用低廉；交互性强。笔者抽取2011年3月30日、4月13日、4月15日和4月22日新浪、搜狐和网易三大网站的广告（除植入式广告外）进行调查，发现这些大型门户网站的广告涉及的面不广，主要集中在其他商业网站、服装、食品和电器等行业，广告中涉及到的特殊商品广告不多，主要集中在食品、药品等行业。 　　 3月30日广告刊出量（条） 4月13日广告刊出量（条） 4月15日广告刊出量（条） 4月22日广告刊出量（条） 合计 　　新浪 12 15 11 18 56 　　搜狐 20 16 15 14 65 　　网易 15 17 13 17 62 　　合计 47 48 39 49 183 　　（一）网络广告涉及的面不广，主要集中在其他商业网站、服装、食品和电器等行业 　　在该段时间中的183条网络广告中，新浪广告共投放了56条中，我们将这些广告从不同行业划分，商业网站的广告数量最多18条，服装类广告15条，电器类广告8条，网络游戏广告3条，学