论电视栏目策划.doc

论电视栏目策 摘要随着新世纪的到来，我国电视媒体产业正在经历着一场前所未有、翻天覆地的变革。从受众角度看，这种变化越加明显，不同观众的消费习惯存在着较大的差异同时观众锁定一个频道或一个栏目的时间也越来越短，忠实观众减少了，分散观众增加了。从媒体本身看，频道专业化愈演愈烈，这也正是为了适应受众的分化，从大众化传播向窄众化传播过渡。从体制上看，制播分离已成定局，电视制作机构如雨后春笋般地出现在，中国电视市场，中国电视媒体产业的新格局正在逐步形成。内部的变革巨大，外围环境对电视业的影响也很大，网络媒体来了，WT()来了，中国电视惟我独尊的时代己经一去不复返了。这就是我们面对的一个全新的电视时代，一个繁荣与竞争的时代，一个机遇与挑战并存的时代。竞争需要进步，进步需要变革。长期以来，电视媒体产业一直没有被视为一个专业概念，当然更没有形成一个科学系统。如今的电视栏目让人眼花缭乱，新栏目层出不穷，可观众却经常在频道间跳来跳去，却无法锁定。其实，在貌似多样的栏目背后，是栏目间的克隆，毫无新意可言。中国电视在经历了制作人时代和制片人时代后，正在走入一个策划人的时代。如今的电视竞争，比的不仅仅是制作水平、拍摄技巧、主持人的应变能力，更主要比的是创意，好的策划是一种财富，一种优势，一种力量，它是电视业激烈竞争取胜的关键。现在进入了一个大众文化的时代，中国电视文化又是现代社会大众文化最重要的组成部分，它对大众生活及其它各种文化都发挥着巨大的影响。??? 关于电视栏目的策划，本文拟进行如下几个方面的研究：（1）电视栏目策划的基本概念，包括电视栏目的定义、包括的方面，以及电视栏目策划的作用；（2）进行电视栏目策划的重要性；（3）目前电视栏目策划中存在的问题；（4）如何正确有效的进行电视栏目策划。 关键字： 电视栏目； 栏目策划； 策划； 栏目设置 目录摘要?2前言?1（一）选题目的与意义?1（二）研究现状?2（三）研究思路与研究方法?3一、电视栏目策划概述?3（一）电视栏目策划的概念?3（二）电视栏目策划的类型?51、媒体形象类栏目策划?52、频道整体类栏目策划?63、栏目本体策划?64、栏目运作策划?75、相关报道策划?7二、电视栏目策划的重要性?7（一）电视栏目策环的必要性?71、电视媒介与社会的互相影响决定了策划的必然?82、策划是电视栏目把握受众心理、实现有效“传通”的途径?83、策划是电视栏目适应媒介产业化发展的要求?9（二）电视栏目策划的作用?9三、电视栏目策划中存在的问题?11四、电视栏目策划的建议?12（一）、找准切入点?12（二）折射人文关怀?13（三）用好视听语言?13（四）做好系列选题?14参考文献?15致谢?15前言（一）选题目的与意义“栏目策划是灵魂”正逐渐成为广大电视人的共识。市场经济条件下，栏目策划作为电视栏目生产过程中的首要环节，直接关系到电视台的兴衰成败；栏目策划工作的成功与否，对电视台的形象、地位以及能否形成和保持其自身特色也起着决定性的影响。随着现代媒体制播分离、群雄逐鹿、弱肉强食等激烈局面的形成，电视台已经不能像从前那样只顾制作好自办栏目而不注重栏目的行销，作为栏目的策划人也不能单单考虑栏目的内容与形式。现代电视栏目的策划应该是集市场调研、成本预算、内容制作、后期营销等等于一体的综合运行方式。该题目选题的意义在于研究如何有效正确的进行电视栏目的策划，以期在激烈的竞争中占有一席之地。当电视文化充斥着大众生活的时候，受众开始对它进行选择性消费，对它的形式和内容越来越挑剔。随着社会文明的进步和几千年来文化的发展，文化已经逐渐从无序的自生自灭走向有序的整合，走向一种被设计、被策划的期望状态。现在电视频道在不断增多，专业频道也初露端倪，但却给人一拥而上的感觉，比如今天一个电视台开办了娱乐频道，明天其它电视台就会有若干个娱乐频道出现，但是内容大同小异。这在根本上没有改变原来四级办台所造成的重复浪费，在貌似丰富的表象下，是栏目的贫乏和个性的缺失。所以，电视文化发展趋势要把握好频道专业化和栏目个性化的关系，不能为改革而改革，以免背离电视频道发展的初衷。电视与文化，在同生同长的过程中演绎着极富戏剧性的一幕幕，这里有智慧超群的谋略、也有异常激烈的竞争。长期以来，电视一直是一个倍受争议的媒体，有人认为电视对文化的多元性造成危害，还有人认为电视使观众成为被动的文化消费者。所以电视策划的较高层次应该是文化层面的策划，它必须关注社会大众，研究社会变化，在文化发展的过程中尽可能地从积极方面引导文化消费潮流。目前在当代中国，电视的本质是党和政府的喉舌，也是人民群众的喉舌，这是由社会主义制度所决定的，但如果只是这样赤裸裸的本质，电视文化毫无魅力可言。电视文化应该将传媒的角色扩展