电视栏目策划方案.docx

电视栏目策划方案

目录

一、前言....................................................3

1.1研究背景与目的.......................................3

1.2研究范围与方法.......................................4

1.3论文结构安排.........................................5

二、电视栏目策划概述........................................6

2.1电视栏目的概念与特点.................................7

2.2电视栏目策划的重要性.................................9

2.3电视栏目策划的基本原则..............................10

三、电视栏目策划流程.......................................11

3.1确定栏目定位........................................12

3.1.1目标受众分析....................................13

3.1.2栏目主题设定....................................15

3.1.3栏目类型选择....................................16

3.2制定栏目内容策略....................................17

3.2.1内容主题规划....................................18

3.2.2内容形式设计....................................19

3.2.3内容风格塑造....................................21

3.3设计栏目形式与结构..................................22

3.3.1节目形态选择....................................23

3.3.2节目节奏把握....................................24

3.3.3演播室设计与布局................................25

3.4制定栏目传播策略....................................26

3.4.1受众定位与传播渠道选择..........................27

3.4.2广告投放与赞助策略..............................29

3.4.3节目推广与营销手段..............................29

四、电视栏目策划案例分析...................................31

4.1成功案例分析........................................32

4.1.1《快乐大本营》的策划与成功因素....................33

4.1.2《非诚勿扰》的策划特色与市场表现..................34

4.2失败案例分析........................................36

4.2.1《焦点访谈》的策划失误与改进措施..................37

4.2.2《天天向上》的策划缺陷与优化建议..................38

五、电视栏目策划方案撰写...................................40

5.1策划方案的基本框架..................................41

5.1.1项目背景与概况..................................42

5.1.2策划目标与定位..................................43

5.1.3策划内容与形式..................................44

5.1.4策划实施计划......................