好莱坞电影文化的跨文化传播.pdf

新闻与传播研究 XINWEN AIHAOZHE · （下半月 ） 2011 2 好莱坞 电影文化的跨文化传播 □熊芳芳 赵平喜 陈 旻 摘要 ：作 为 美国文化 出 口产 业重要的一 环 和 西式文化的 突 出代 表 之 一 ，好 莱坞 电影 文化 带 来 电影媒介 技术 更新和 全球 狂 欢 的 同时 ，其 文化 输 出方 向的一面性 和 文化 霸权 主义也 为世人 所诟病 。 本 文从 新 时期全球 化 背景 出发对 好 莱坞 电影 文化 霸权 主义作出 重新 解读 。 最后 强调 当务之 急是要把 握好 本 国的文化主导权 和 用更加理性 的 态度来迎接 和应 对新一轮 全球 化 大潮 下 的文化 融合 和 文化 共生 。 关键词 ：好 莱坞 电影 文化 文化 融合 文化 共生 在新 时期 全球 化 趋 势 的推 动 下 ，跨 文 它 不 是 自证 得 ，所 以 ，它 看 起 来 不 再 是 安 分 和西式 文 化 的突 出代 表 之 一 ，好 莱 坞 电 化 交 流 和 传 播 已不 知 不 觉 融 入 我 们 的 日 全 的 。 ”① 影 一 直 被 视为 美 国文 化 侵 略 的急 先 锋 ，很 常生 活之 中 。 对 中 国大众 来 说 ，好 莱 坞 大 于 是 人 们 开 始 担 心 以好 莱 坞 为 代 表 多学者对 未来 世 界终将 沦 为美 国化 的“地 片带来的 还 不 仅仅 是一 场 视 觉 享 受 ，更 重 的美 国大 众 消 费 文 化 对 中 国 传统 文 化 所 球 村 ”深 表 忧 虑 ，认 为 美 国 通 过文 化 输 出 要的 是 一 种 全 新 的 理 念 和 生 活 方 式 。 以 产生 的影 响 ，并 开始 攻击 好 莱 坞 电影 文 化 要将 世 界变 为美 国模 式 的“地球 村 ”。 但 是 好 莱 坞 文 化 为 代 表 的西 方 文 化 带 给 中 国 这 类 西 方 文 化 ，“我 们 指 责 的不 是 个 体 行 笔 者认 为这种 观 点有一 个 致命 的缺 陷 ，即 知 识 分 子 的焦 虑 是 巨大 的 ， 跨 文 化 传 播 为 ，而是 具 有社 科 背 景 的体 制 ：帝 国主义 ， 认 为 大众 在美 国文 化 面前 毫无 招 架 之 力 。 所 带 来的 文 化 冲击 只是 外 在 部分 ，真正的 它不 仅仅 是一 种 经 济行为 ，而且是集 体 生 传 播 学 的 “魔 弹论 ”理 论 把 受 众 完 全 看 做 内在 冲击 还 在 于 对 封 闭 环 境 中人 们 心 灵 活 秩 序 中处 于 核 心 （主 宰 ）地 位 的 经 济 行 被 动接 受 信 息 的容 器 ，忽 视 了受众自 身 的 深 处 的文 化认 同所 带来的 困难 。 “我 们 已 为 ”② 。 主观 能动性 。 有的 生 活方 式 ，曾经给 我们 安 全感 和使 我 对 新 时期 好 莱 坞 电影 文 化 传 播 的 重 首先 ，好 莱 坞 电影 文 化 作为 美 国工业 们 感 到舒 适 的生 活 方 式 ，现 在 被 挑 战 了 ， 新解 读 文 化 的一个 组 成 部分 ，在 构 造 世 界 的认 知 它 已经 变 成 了一 个 我 们 被 要 求 的 ， 关 于 重新认识 “好 莱坞 电影 文化 ”现 象。 作 方面的 确起 着 强有 力 的作用 ，然 而 我