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参照群体对大学生产品感知价值和购买意愿的影响的开题报告

开题报告：

题目：参照群体对大学生产品感知价值和购买意愿的影响研究

背景：

大学生是一个重要的消费群体，尤其是在现代社会，大学生的消费能力越来越强，成为市场上的一个重要力量。在大学生产品的营销中，参照群体对消费者的影响越来越受到关注和研究。

研究目的：

本研究的目的是探讨参照群体对大学生产品感知价值和购买意愿的影响，从而为大学生产品的营销提供理论支持和实际操作指导。

研究方法：

本研究将采用文献综述和实证研究方法。首先，通过文献综述对参照群体理论和大学生产品营销的研究进行梳理和总结；其次，采用问卷调查等实证研究方法，对参照群体对大学生产品感知价值和购买意愿的影响进行实证研究。

研究内容：

本研究将主要研究以下内容：

1.参照群体对大学生产品感知价值的影响。

2.参照群体对大学生产品购买意愿的影响。

3.不同社会阶层和文化背景对参照群体的影响。

4.参照群体在大学生产品营销中的应用。

预期目标与意义：

本研究的预期目标：

1.深入探究参照群体对大学生产品感知价值和购买意愿的影响机制。

2.揭示不同社会阶层和文化背景对参照群体的影响。

3.为大学生产品营销提供理论支持和实际操作指导。

本研究的意义：

1.可提供参照群体理论在大学生产品营销中的实际应用价值。

2.可以为大学生产品营销提供理论支持和实践指导，增强产品的市场竞争力。

3.为进一步研究大学生产品营销提供参考与借鉴，推动相关学科领域的发展。