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使用与满足理论下微短剧走红原因探析

以《我在八零年代当后妈》为例

刘睿

（河北师范大学新闻传播学院石家庄050024)

【摘要】随着短视频媒介的蓬勃发展，微短剧作为其衍生形式在近年来备受用户青睐。微短剧以其时间短促、情节紧

凑、章节独立等特点迎合了现代社会对高效快速娱乐的需求，因而被用户戏称为“电子榨菜”。本文基于使用与满足理论

视角，以备受欢迎的微短剧《我在八零年代当后妈》为案例，深入探讨用户在观看微短剧时的碎片化需求、竖屏观看需

求、情绪反应、内容偏好以及社交满足需求等方面，对该微短剧爆火的原因进行分析。同时为微短剧的制作提出建议，旨

在引导微短剧向着更加健康的发展方向迈进。

【关键词】使用与满足理论；微短剧；集体记忆；碎片化

着互联网时代的兴起，网络视频行业迎来了《我在八零年代当后妈》是由咪蒙厂牌推出的

随微短剧，讲述了一个现代女大学生穿越回上世纪80

蓬勃发展。截至2023年6月，网络视频用户数

年代，并嫁给一个离异带两个孩子的单亲爸爸的故

量已达10.44亿人，较去年12月增长了1380万人，

占网民整体的96.8%。其中，短视频用户规模达到

事。该剧于2024年2月13日（大年初四）拿下抖音

10.26亿人，较去年12月增长了1454万人，占网民

短剧热力榜榜首，热力值近千万，同时还登上了抖

整体的95.2%。网络视频的普及也推动了网络微短

音热榜，甚至和贺岁档电影平分秋色，甚至压过了

剧的迅速发展。所谓网络微短剧指的是在网络平台长视频。其热梗不断、套路化反转，爽言爽语精准

上发布和播放的一种官方认可的影视剧形式，其单契合了当代网友的胃口。该剧虽然只是部小成本短

集时长通常不超过10分钟。随着网络影视剧、网剧，但制作内容精良，无论是服装设计、演员演技

络电影和网络动画片的成功，网络微短剧成为了备与颜值还是套路反转的剧情设定，都有一定的水准

受关注和认可的第四种网络影视作品形式。根据高度，当情节进入高潮或将要揭开悬念时，跳出

“付费解锁下一集”，这会让网民用户心甘情愿的为

《2020一2022年微短剧发展观察报告》的数据显

示，自2020年1月至2022年9月，长视频平台备案

其付费买单，可以说，这是微短剧迈入主流观影消

费的第一步。

的微短剧数量高达3297部，其中2022年1至9月备

案的微短剧数量更是达到了2792部，呈现出数量激在使用与满足理论的视域下，用户被视为有目

增的趋势。另据《2023一2024年中国微短剧市场研

的地利用媒介，以满足其个人需求和目标。这些目

究报告》的数据，2023年中国网络微短剧市场规模标多样化，包括但不限于获取信息、获得娱乐、建

达到373.9亿元，同比增长率达到267.65%。这些数

立社交联系等。用户选择特定的媒介形式，是为了

据表明网络微短剧在市场和观众中的巨大潜力和受达成其所追求的目标。在实现这些目标的过程中，

欢迎程度。微短剧大致可分为两个主要类别。第一用户获得了一种