凯得CIS导入策划案.doc

凯得计算机系统工程有限公司 CIS导入企划及品牌形象推广 议 案 CIS导入企划 导入CIS的原因 现代商品经济社会中，每个企业都面临着意识改革，CIS战略的导入，就是要解决企业的意识问题，应用CIS战略，关键是要使企业在市场竞争中，采取一贯统一的视觉形象设计，并通过广告和所有视觉传播媒体扩散出去，有意识的造成一种个性化的统一的企业视觉形象，这种形象在消费者心中积累（良性积累）到一定程度就会变为品牌的资产。 定位策略 定位的目的在于确定企业主要的发展方向以及由此而确定的最主要的目标消费群体。凯得计算机系统工程有限公司成立两年多来，主要的业务是为100多家国营、集体、私营企业实施了系统集成工作，在系统集成方面积累了比较丰富的操作经验，经由市场分析和顾客需求面的考虑，凯得应以“为行业应用提供全套的集成解决方案”为定位策略基点，因而我们将凯得定位于“优秀的系统集成商”，同时提供大型应用软件的全面技术支持（特别是CAD技术培训咨询）、电子商务方案及服务。 经营理念设定 IT行业一向以高度专业的“服务”为基本点，但仅有“服务”这个大概念是不够的，没有具体的服务概念作为支撑点，所谓的“专业优质服务”就可能成为一句空话。依据顾客调查以及凯得的发展目标，初步设定三大理念要素：专业、诚恳、满意。冀以专业服务与诚恳态度来诠释凯得的服务品质。 形象概念确立 凯得的企业形象必须建立在“高品质的系统集成商”的概念上，才有明确的方向和潜能在发展变幻的IT行业竞争中掌握商机，它同时还是服务于CAD、大型应用软件及电子商务等的全套解决方案及技术支持的“全能运动员”。 更新识别系统方针 依据凯得的形象定位，其形象原点关键语为：专业、可靠、令人信赖，意思即消费者一提到“凯得”这个品牌，首先就会联想到用以上几个形容词来形容“凯得”。新的企业识别系统在创意设计上应表现出这些特征。在反映出IT行业行业特征的同时，淡化其神秘感和陌生感，表现它与我们的工作、学习和生活环境息息相关，展现其亲和力。 CIS导入运作与实施 根据目前客户的实际情况，CIS的运作与实施在现阶段仅限于VI体系的推广应用工作。之所以率先导入VI体系，是因为凯得品牌目前缺乏一定的认知度，公司急于在这方面扩大知名度，而品牌形象的推广首先就要有一套完整、统一、规范的VI体系，因而我们首先选择从VI体系切入品牌形象推广工作，为后一步凯得的营销工作做好铺垫。 VI系统设计运用 VI设计稿已经交付。 VI系统应用（设计图纸附后）： 企业徽标：包括标准字体、标准标识、标准色； 企业印刷字体：把商标、公司名称、地址、电话号码、邮编、网址、电子信箱等形成一种统一字体； 产品：产品的内在和外观包装； 办公用品：包括信笺、信封、名片、备忘录、行政及商务用纸、办公桌椅、工作牌等； 车辆：车身是表现企业的最佳媒体； 服装； 其它； VI体系创意设计费：10000元 凯得品牌推广计划 第一阶段（品牌展示阶段） 车身广告： 车身广告是企业形象和品牌推广的首选媒体。车身广告的优点在于广告信息得以重复暴露；拥有自愿阅读的人群；千人成本很低。制作精美、受注率高、车身流动于重庆市最繁华路段，接触最多、最广的消费群，能将企业品牌形象和产品深深印入消费者脑海。 以112路空调巴士为例： 行车路线：红旗河沟——小什字 路径繁华区：建新路（国际贸易中心、重庆外贸大厦、重庆海关、同聚福大酒楼、小天鹅大酒店、丝绸宾馆、江北区百货商场、阳光百货、江田君悦广场等）和人民路（渝中大厦、太平洋广场、人民大礼堂、魁星楼、罗汉寺等） 人流量：130万人/天 车流量：104万辆/天 每天班次：80 营运时间：6:30—22:30 广告价格：154000元/年 每千人成本：（按一年营运300天计算） 154000/300/1300 = 0.4元 推荐数量：8辆 推荐线路：共计4条，每条线路2辆，均为甲类路段。112路空调巴士（红旗河沟——小什字）、215路空调巴士（沙坪坝——小什字）、413路空调巴士（杨家坪——解放碑）、306空调巴士（南坪——解放碑）。 媒体费用（元/年/辆）： 注：发布时间半年按全年价格的60%计算。 112路：110000×1×2×0.7（折扣，下同）= 154000元 215路：110000×1×2×0.7 = 154000元 413路：110000×1×2×0.7 = 154000元 306路：110000×1×2×0.7 = 154000元 合计：616000元（全年价格） 616000万×60% = 369600元（半年价格） 车椅坐套广告： 该广告最大的优点在于具有强制阅读性。车椅坐套广告可在全市空调中巴发布。 推荐数量：20辆 推荐线路：待协商 媒体费用（元/年