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龙源期刊网 “使用与满足理论”视角下的移动短视频研究 作者：马叶娜王国燕 来源：《科技传播》2018年第13期 摘要近年来，抖音、快手、美拍等移动短视频软件日益流行，其轻松的基调和创意的内容让移动社交从文字、图片向视频过渡，给媒体带来新的传播形态。文章以 “抖音”App为例，结合使用与满足理论，分析发现抖音之所以能够流行原因在于能够满足受众多层次的媒介需 求。其中主层次需求包括社交互动的需求、休闲娱乐的需求、展示自我的需求；子层次需求包括经济效益的需求、获得关怀的需求、记录生活的需求，并且能够满足用户不断变化的新需求。 关键词移动短视频；抖音；使用与满足 中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-670（82018）214-0110-02 研究1背景 移动短视频是指用户利用智能手机这一移动终端设备拍摄时长极短（一般30秒以内），支持快速编辑美化，可在社交平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式[1]。融合了文字、图片、语音和视频，可以更为直观立体地满足用户的表达、沟通以及娱乐需要，随着手机智能化的快速发展，视频拍摄技术门槛越来越低，短视频社交成为越来越多网民喜欢的线上社交方式。2018年3月1日中商产业研究院发布的《2018年中国短视频行业市场前景研究报告 （简版）》显示，2017年中国短视频市场规模将达到53.80亿元，增长率为175.9%。2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关，达到113.25亿元[2]。 年20短17视频行业一下子进入抖音的时代，截至到现在，抖音上线500多天，从去年 《中国有嘻哈》，公众开始知道抖音，那时抖音的日播放量在1亿，今年3月，抖音的日播放量是10亿。[3]相关数据显示，抖音在2016年12月由A.me改名后，只用了5个月，注册用户就超过了一个亿，对比社交头牌App“微信”，用了14个月注册用户才突破一个亿。截至2018 年4月20日，Appstor免e费排行榜中，抖音下载量排第一。 2“抖音”APP的特点 易2用.1性 抖音的准入门槛低，生产和操作很简易。注册一个抖音账号非常简单快捷，手机注册、QQ微信微博一键登录都可以完成用户认证；抖音App的一键录制功能降低了制作视频的难 度；支持QQ好友、QQ空间、微信好友、朋友圈和微博的一键分享，发挥它的“病毒式传播” 作用，吸引大量网友参与其中。