我是会计专业的二学生.doc

我是会计专业的大二学生，省内一本招生，拥有着全校极好的生源。作为人生一次重的转折点，我选择了我们学校的工商管理类财会方向，以后的职业生涯极有可能与此密不可分，逐渐走上了此条道路。我迷茫，忐忑，怀疑，逐渐认可，这其中经历了复杂漫长的心理路程。从大一走向大二，我成熟了许多，变得没有以前那么浮夸，功利了，而是更有自己的主张和追求，这主要是因为有目标的树立和指导，我深信不疑。 谈及我的专业目标，我的近期目标是脚踏实地的学好同期的专业知识，拥有足够的理论基础，这样才有足够的资本和优势，为将来的职业实践打好坚实的基础。现在我们学的都是财会方向的大类基础专业课，都没有细分和细化，我觉得这是十分有必要的，只有全面 涉猎相关的专业领域的知识，我们才可以拥有更为专业的头脑思考相关的领域和发展前景。平时业余时间多阅读财经类的杂志和报刊，与时俱进，达则兼济天下，令则独善其身。只有深陷其中，才能领略到其中的乐趣和奥妙，这只是短期目标的内容。我们或许把握的也只有现在，未来和过去都无法改变和犹豫，只有做好现在，避免以后的将来，后悔现在当时的无作为，这样同时也增加了日后成功的可能性和自信心。关于我的长远目标，我相信只有扎实的短期目标才会凝聚成日后辉煌的长期目标，达到不鸣则已，一鸣惊人的效果。我大一就在网上报了注会的辅导课程，在大学的仅有的学习期间，自学好相关的所有课程，不断的增加自己的竞争优势，获得更多的机会，有足够的专业领域的高度。其次，多找相关专业的实习锻炼机会，理论联系实际，升华课堂学习的理论专业知识，转化成与实际社会相接轨的专业技能。 本次选修课学习了品牌管理知识，只能说很幸运的选择了这门课程，上课收获很大，思想得到点播和启发，课下通过老师选择精辟的作业，融会贯通，温故知新，不断地与当下的经济财经相碰撞接轨，真心是很棒的一次难得的与我们自身专业联系很密切的大学最后的一次选修。感谢老师的兢兢业业的教学态度和创新有趣的教学方式，我从此更明确了之前的职业规划，走上一条与经济相关的不解的姻缘。品牌管理（Brand Management） 什么是品牌管理 　　品牌管理是指针对企业产品和服务的品牌，综合地运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。 品牌管理的内涵 　　什么是品牌？按照奥美的定义，品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象，以其自身的经验而有所界定.产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠，品牌的价值将长期影响企业。 　　品牌是消费者（注意，一定购买者或者有购买能力且有购买意向的自然人）对于某商品（是货币交易的产品，不是以物易物，也不能是赠品，不能是普通产品，一定要在流通渠道当中存在的）产生的主观印象（想法是主观的，不一定和客观相符），并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好（是偏好，可能是排他性的，也可能是替代刚性的，至少是消费偏好曲线的切线是大于零的）。总结后连结起来：品牌是消费者对于某商品产生的主观印象，并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好 　　对于很多中小型企业来说，品牌的内涵在一定程度上反映了企业文化，所以，对这类型的企业来说，品牌不仅是对外（分销商、消费者）销售的利器，而且也是对内（员工、供应商）管理的道德力量。在营销中，品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力，是消费市场上的灵魂。有一个企业家说过，“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力”。 为何要关注品牌管理? 　　就是说，在WTO的环境下，在Internet的带动下，注重“品牌管理”正在成为一种时尚。是什么使人们开始关注品牌管理呢？首先是——　　 　　媒体的变化 观众和读者在减少；新媒体的日益发展；中小媒体的出现；有线电视网的普及；互联网的快速发展。　　 　　消费者的变化 消费者需求增加；消费者变得更加挑剔；消费者更喜欢寻求娱乐和刺激；消费者也学会了讨价和比较；消费者的需求层次增加和消费习惯的变化。　　 　　市场环境的变化 竞争更加剧烈；产品和质量的差异减少；恶性竞争的恶果；品牌的求异战略受到挑战；产品的可替代性增强；国际品牌的冲击。　　 　　企业本身的变化 产品的创新受到挑战；人才的流动性加大；组织结构面临挑战；企业文化的障碍；资金不足的烦恼；市场的分裂和不稳定性等。　　 　　由于上面四种明显的变化，在未来，没有品牌的产品或服务是很难有长久生存的空间的。只有成功的品牌管理才有持续成长的企业和未来的辉煌。　 怎样进行成功的品牌管理呢？ 　　品牌管理是个复杂的、科学的过程，不可以省略任何一个环节。下面是成功的品牌管理应该遵守的四个步骤