数字经济背景下农产品电商直播营销的策略.docx
数字经济背景下农产品电商直播营销的策略
目录
数字经济背景下农产品电商直播营销的策略（1）．．．．．．．．．．．．．．．．3
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
数字经济对农产品电商直播的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
2.1数字经济的定义和特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.2数字经济下的电商发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.3数字经济对农产品电商直播的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
农产品电商直播的优势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
3.1农产品电商直播的优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.2农产品电商直播面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
直播营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
4.1直播营销的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
4.2直播营销的关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
农产品电商直播营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
5.1营销目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
5.2主题策划与内容设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
5.3活动策划与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
5.4数据分析与优化调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
6.1实例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
6.2实例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
7.2对未来发展的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
数字经济背景下农产品电商直播营销的策略（2）．．．．．．．．．．．．．．．26
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
二、数字经济背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
三、农产品电商直播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
四、农产品电商直播营销的优势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
五、农产品电商直播营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
直播内容与形式策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
主播选拔与培养策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
营销平台选择策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
品牌建设与宣传策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
客户互动与服务策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
六、农产品电商直播营销实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
市场调研与分析阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
平台选择与建设阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
主播培训与团队建设阶段．．．．．