Photoshop CS实例教程电子教案——第6章 平面广告的构成与创意.ppt

Photoshop CS案例教程 第一版 教 学 提 要 第6章 平面广告的构成与创意 * 石文旭 主编 本章教学内容 1.平面广告构成要素及常见构图 2.广告设计与色彩搭配 3.广告定位与广告语 4.广告语创意思维与创意类型 本章教学要求 通过本章的学习，要求学生了解广告发展动态，掌握平面广告构成要素及常见构图，引导、激发、训练、拓展学生广告创意思维能力。能迅速、准确进行平面广告创意。能鉴赏一些经典广告。 第6章 平面广告的构成与创意 6.１平面广告的构成要素与常见构图方式 一幅优秀的平面广告设计作品，不仅有好的构图方式、色彩搭配，而且还有严谨的构成要素。 6.1.1 平面广告的构成要素 一幅完整的平面广告设计作品主要由标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等基本要素构成，如下图所示。不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们经常看到的广告招贴等，都是由这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。 1.标题 标题在平面设计中起表达广告主题的作用。所以，标题在选择上应该简洁明了、易记、概括性强；标题在整个版面上，应该处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使我们的视线从标题自然地向插图、正文转移。 标题从形式上可分为引题、正题、副题、旁题等。标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易懂，符合广告的表现意图。标题文字的形式要有一定的象征意义。 2.正文 正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅、概括力强，常常利用专家的证明，名人的推荐，名店的选择、销售成绩和获奖情况等方式来抬高档次和树立企业的信誉度。 正文的字形应采用较小的字体，常使用宋体、单线体、楷书、黑体等字体，一般都安排在插图的左右或下方。 3.插图 　　插图是用视觉的艺术手段来传达商品信息、增强记忆效果的重要方式，同时让消费者留下更深刻的印象。插图内容要突出商品或服务的个性，要通俗易懂、简洁明快，要有强烈的视觉效果。一般插图是围绕着标题和正文来展开的，对标题起到了一个衬托作用。 插图的表现手法有：摄影、绘画、卡通漫画。 4.商标、标志 　　商标不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素，在整个版面设计中，商标造型最单纯、最简洁、视觉效果最强烈，在一瞬间就能被识别，并能给消费者留下深刻的印象。所以，商标是消费者借以识别商品的主要标志，是商品质量和企业信誉的象征。商标在设计上要求要造型简洁、立意准确、具有个性，同时要易记、容易被识别。 第6章 平面广告的构成与创意 5.公司名称 　　公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品，也是整个广告中不可缺少的部分，一般是都是放置在整个版面下方较次要的位置，也可以和商标配置在一起。公司地址、电话号码、网站等，可安排在公司名称的下方或左右，在字体上采用较小的、比较标准的字体。常使用宋体、单线体、黑体等。  6.轮廓 　　轮廓一般是指装饰在版面边缘的线条和纹样，轮廓能使整个版面更加集中。重复使用统一造型的轮廓，可以加深我们对广告的印象。轮廓还能使广告增加美感。广告轮廓有单纯和复杂两种。由直线、斜线、曲线等所构成的，属单纯的轮廓。由图案纹样所组成的轮廓，则是复杂轮廓。现在比较常用的是比较单纯的轮廓。 6.1.2 广告设计的常见构图 构图的基本结构形式要求极端的简约，通常概括为基本的几何形状。 1.三角形构图：三角形具有崇高、坚实、稳定的感觉 第6章 平面广告的构成与创意 2.圆形构图：有旋转滚动、饱满充实的感觉，让人触觉柔和，具有内向，亲切感 3.“S”形构图 ：“S”形构图能给人优美流畅的感觉 第6章 平面广告的构成与创意 4.“V”形构图 ：“V”型构图有如旋转的陀螺，虽给人微微晃动不定的感觉，但却是一种活泼有动感的形式 5．水平线构图 ：水平线构图有静穆、安宁、开阔之感 第6章 平面广告的构成与创意 6.垂直线构图：垂直线构图能增强威严感和崇高感 7.斜线构图：斜线构图给人以延伸、冲动的视觉效果 垂直线构图作品 斜线构图 8.曲线构图 ：曲线构图的画面给人以优美、柔和的视觉效果 第6章 平面广告的构成与创意 6.1.3 广告设计的构图技巧 1．删除 删除就是从构图形象中排除不重要的部分，只保留那些绝对必要的组成部分，