2010年上半年中国手机市场研究报告.pdf

2010 年上半年中国手机市场研究报告(简版) 2010 年上半年中国手机市场研究报告(简版) 2010 年上半年，中国整体手机市场销量增长较慢。细分市场上，智能手机保持了较快 增速，涨幅超过30%。3G 手机市场虽仍未爆发，但用户关注度呈直线上升趋势。从手机厂 商来看，其产品重心已经从传统手机向新型产品转移，手机用户的关注焦点与以往也大不相 同。在智能、3G 手机快速发展的因素推动下，中国手机市场新格局正在形成。 报告摘要： ·整体市场品牌结构：诺基亚、三星、索尼爱立信用户关注度依然在前三甲之列，HTC 超越LG、摩托罗拉，位居第四；国产品牌多处第三阵营，竞争激烈； ·细分市场品牌结构：诺基亚在智能手机市场拥有绝对领先优势，HTC 表现突出，超 三星、摩托罗拉获得亚军；3G 手机市场诺基亚用户关注度略有下降，但冠军位置未被撼动； ·产品结构：上半年，智能手机、GPS 手机、音乐手机为最受用户关注的三种手机类 型，从走势来看，智能手机关注度经过 2009 年的快速上升之后，进入平稳上升状态，3G 手机用户关注度则呈直线上升态势； ·2.8 英寸以上大屏手机市场热度与日俱增，用户关注度持续上升；500 万及以上高像 素手机用户关注度上升趋势明显，6 月接近四成；200 万像素手机用户关注度则呈下降趋势； ·重点品牌研究：上半年，诺基亚在中国整体手机市场的用户关注度下降明显，三星、 索尼爱立信走势平稳，HTC 上升势头迅猛；第二季度，摩托罗拉用户关注度有所回升； ·诺基亚、三星产品结构对比：从中国市场的产品数量来看，诺基亚不及三星，较三 星的245 款少45 款，二者产品结构差异明显，各有所长。 ·品牌重合度研究：诺基亚、三星、摩托罗拉、HTC 四大品牌，诺基亚对其他品牌二 次搜索用户的吸引能力最强，品牌优势最大；三星、HTC 对诺基亚品牌二次搜索用户的分 流能力较以往显著提升，对诺基亚的冲击力增强。 互联网消费调研中心 1 2010 年上半年中国手机市场研究报告(简版) 一、2010 年上半年中国手机市场品牌结构 研究 (一)整体市场 1、整体市场品牌关注分布 ( 图)2010 年上半年中国手机市场品牌分布 2010 年上半年，诺基亚、三星、索尼爱立信位居用户关注前三甲。不过索尼爱立信第 三的位置岌岌可危，HTC 仅以0.1%落后。 从上半年两大品牌的新品情况来看，改变产品战略，主攻Android 智能产品的索尼爱立 信分别于3 月、6 月推出了Android 系统的X10i 、X10mini ，但由于定价高，尤其X10i ，售 价过6000 元，用户关注度的提升有限。 同样采用Android 系统的HTC Legend(G6)、HTC Desire(G7)售价均在3000 元左右， 为HTC 用户关注度的提升立下了汗马功劳，且有继续增长的趋势。 国产品牌未能进入用户关注的第一阵营，联想、多普达领跑第二阵营，关注份额分别为 3.1%、2.2%。黑莓、苹果紧随其后。天语、OPPO、酷派三大国产品牌集中在第三阵营， 互联网消费调研中心 2 2010 年上半年中国手机市场研究报告(简版) 关注度均在2%以下。整体来看，中国手机市场品牌关注非常集中，前十五大品牌累计获得 九成以上关注比例。 (二)细分市场 1、智能手机品牌关注分布 ( 图)2010 年上半年中国智能手机市场品牌分布 互联网消费调研中心 3 2010 年上半年中国手机市场研究报告(简版) ( 图)2010 年上半年中国智能手机市场品牌关注排行 智能手机市场用户关注度集中的状况也非常明显。其中诺基亚品