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2010 年上半年中国洗衣机市场研究报告 (简版) ZDC ZDC 互联网消费调研中心 2010 年上半年中国洗衣机市场研究报告(简版) 2010 年上半年，中国洗衣机市场整体发展较为稳定，但也酝酿着变局。一方面，随着 整合的不断深入，小天鹅洗衣机再度起飞，已经超越西门子、松下等国外品牌成为仅次于海 尔的热门品牌。另一方面，在美的价格屠刀的引领下，中国滚筒洗衣机产品价格一路走低， 普及速度大幅加快，有望在下半年超越传统波轮洗衣机成为主流。 一、2010 年上半年中国洗衣机市场品牌结构 (一) 整体市场 1、整体品牌关注排行 2010 年上半年，海尔仍以 40.2% 的品牌关注比例位居冠军，大幅领先其他竞争对手。 小天鹅、西门子和松下组成第二品牌阵营，关注比例分别为 14.2%、11.4%和 9.5%。美的 在2009 年对小天鹅品牌进行了一系列的重组，完成重组后的小天鹅自2009 年底开始发力， 现在已经成功超过西门子和松下并逐步拉大差距，稳居品牌关注亚军位置。 2010 年4 月，美的在滚筒洗衣机市场推出了1499 元的产品，这一历史性低价的产品 搅乱了价格久居不下的滚筒洗衣机市场，一些品牌面对美的的价格屠刀开始调整价格策略， 美的的品牌关注比例也一路上升。 互联网消费调研中心 1 2010 年上半年中国洗衣机市场研究报告(简版) 2、Q1、Q2 品牌关注排行对比 对比2010 年第一季度和第二季度中国洗衣机市场的品牌排名不难发现，美的的低价策 略起到了明显的作用。第二季度美的从10 名之外一跃来到第5 位，关注比例上升至5.2%。 另外海尔洗衣机的关注比例在第二季度有明显下滑，较第一季度减少了4.1% 。 (表）2010 年Q1-Q2 中国洗衣机品牌关注排名对比 排名 第一季度 关注比例 第二季度 关注比例 1 海尔 41.8% 海尔 37.7% 2 小天鹅 14.1% 小天鹅 14.4% 3 西门子 11.3% 西门子 11.6% 4 松下 9.8% 松下 9.1% 5 三洋 4.7% 美的 5.2% 6 LG 4.2% 三洋 4.8% 7 三星 2.4% LG 4.0% 8 荣事达 2.2% 惠而浦 2.6% 9 惠而浦 2.1% 三星 2.3% 10 博世 1.8% 荣事达 2.1% 互联网消费调研中心 2