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3G时代四川移动公司移动电子商务营销策略研究的开题报告

一、选题背景和研究意义

移动联通电信三大运营商自1999年铁塔开放以来，中国电信行业进入了快速发展阶段。随着时代的变迁，移动通信进入到3G时代，3G技术成为了移动通信的主流技术，使得移动互联网的发展得到了极大的推动。2010年，四川移动公司第一个推出基于3G的手机营销活动，自此以后，移动电商成为了重要的营销渠道，吸引了越来越多的用户加入进来。移动电商以其及时、方便、快捷、节能、互动等特点，成为了商品交易、金融业务、社交网络、游戏娱乐等多个领域的发展方向和趋势。

本研究选取四川移动公司为研究对象，旨在深入探究3G时代下四川移动公司的电子商务营销策略。对于四川移动公司而言，3G无线应用将成为其未来发展的新动能，因此如何有效地推广移动电商在消费者普及、业务拓展、品牌营销等方面，成为了四川移动公司必须要面对的课题。本研究将以四川移动公司的移动电商营销为切入点，探究其移动电商营销策略，旨在为企业提供引导业务发展的思路和策略，同时也为学术研究提供一些有价值的思考。

二、研究目的

1.探究四川移动公司在3G时代下开展移动电商的具体模式和策略。

2.分析四川移动公司移动电商营销活动的特点和实施效果。

3.识别市场营销环境对移动电商的影响，为企业制定更加合理的营销策略提供参考。

4.评估四川移动公司移动电商营销存在的问题与挑战，并提出相应的对策建议。

三、研究内容和方法

本研究将以太平洋公司、华为公司、三星公司等为案例，对现有的移动电商营销作出深入分析，以探究四川移动公司应如何开展移动电商的具体模式和策略，重点分析营销策略的设计与执行的关键问题以及市场反应和关键指标的测量，包括：用户需求与行为分析，市场渠道分析，目标市场的确定，定价策略的制定，营销组合的选择等方面。

基于上述内容，本研究将采取如下方法：

1.文献研究法：通过收集大量移动电商相关的文献、文章、论文等，对移动电商的发展历程、发展特点、成功案例等进行归纳、总结和分析。

2.案例分析法：选择太平洋公司、华为公司、三星公司等为案例，分析其移动电商营销策略，并结合四川移动公司的实际情况，提出可取的策略。

3.访谈法：采用面对面访谈的方式，对四川移动公司在电子商务营销方面的相关负责人和专家进行深入访问和交流，了解其实际操作方法和应对策略。

4.量化分析法：通过收集、整理和分析大量的市场数据和企业内部数据，对市场需求、企业实际运营状况等因素进行量化分析和判断，为企业提供科学、全面、准确的信息和数据支持。

四、预期成果

1.深入研究、探究四川移动公司在3G时代下的电子商务营销策略，总结行业发展特点和市场趋势。

2.分析四川移动公司电子商务营销的优势与劣势，揭示企业成功的关键因素。

3.通过案例分析和访谈法，提出适用于四川移动公司的电子商务营销策略和建议。

4.为其他移动通信运营商和企业提供相关的参考和借鉴价值。

5.丰富和扩展移动电商研究的新思路和新视角。