2电视广告创意的执行人员.ppt

第八章 创意表现的执行控制 第一节 创意的初步表达 一．创意初步表现的意义 1通过初步表现可以固化与分析创意效果 2通过初步表现提交给客户判断 二．创意初步表现的形式 平面广告创意的初步表达——小样，手绘，电脑初步 电视广告创意的初步表达——故事版 三．创意初步表现的技巧 古越龙山广告 例： zespri奇异果的系列创意，直接以产品本身为创意视觉的主体，在提案的时候，重分运用实物来表达创意，可以是创意更加直观和形象化，比手绘的形式要好得多。 养乐多平面广告 广告语： 100亿活的养乐多菌帮肠道做运动，肠子漂亮，人就美， 活的活的养乐多，越活越开心 让产品生动得向观众大声地表达自己能给身体带来的益处！这种创意表达生动有说服力。 第二节 创意与客户的沟通 一 创意提案的准备 1提案人员熟悉创意关键点——卖点 2提案人员最好了解创意的背景与过程——细节和情节 3完善的创意作品——干净美观 4事先的彩排 (1) 参加彩排的人员：包括该创意的主创人员，AE，若干创作人员 (2) 彩排要解决的问题： (3) 其他方面 5彩排后的修改 二 创意提案的程序 1提案的预约：时间，人员，主要内容，程序等 2提前到达并且准备：电脑，投影，音响设备 3说好开场白：介绍人员的姓名，职务 4正式提案 5提案总结 6结束 三 提案的技巧 1让气氛轻松 2精彩表达创意 3展望创意的效果 4说明创意的应用 5说明创意的策略 6设身处地为客户着想 7拿出激情与自信 8与客户沟通 9控制自己 10真诚的态度 11倾听客户的意见 12争取客户对提案的认可 例 动感地带 周杰伦歌友会召集帖——广告 第三节 创意的具体执行 一．建立一个具体执行的流程 8-3平面广告创意执行流程 8-4电视广告创意执行流程 二．创意执行的商业手续 签订合同，创意本身娱乐客户所要求的制作精度制定制作费用。 三．创意执行的人员 1平面广告创意的执行人员： AE（代表客户进行执行的把关） 创作总监或美术指导（创意执行效果把关） 设计和文案（主创人），电脑美工，制作经理，输出公司等 2电视广告创意的执行人员： 监制，制片人，导演，辅导演，摄影师，副摄影师，美工师，灯光师，道具师，服装师，化妆师，发型师，模特，配音演员，剪辑师，作曲师，剧务，机械员，以及相关的助理人员，后勤保障和服务人员。 HONDY--最难执行拍摄的电视广告 味全酱油的广告创意——“好酱油，让她衣衫尽解” 四 创意执行的计划 五 创意执行的关键点 PPM主要讨论的内容与议程 1AE介绍产品或服务的主要情况以及客户的要求 2 主创人员或创意总监阐述广告创意，特别是创意的核心点 3研究整个电视片的风格，节奏，基调，影调 4讨论导演的分镜的故事版，包括分镜头的内容，长度，次序，角度，景深， 拍摄方法等 5模特的试镜录像带 6模特的造型与服饰 7外景场地选择与确认 8场景、布景设计图 9重要道具的考虑、购买、租借或者设计制作 10产品镜头的特殊处理 11电脑特技的效果 12背景音乐与音效 13配音，旁白内容与风格 14字幕 15标版 16是否要否买相关图片与影视资料 17需要客户配合的部分 18完成片的剪辑版本与规格 19费用预算、人员分工 20拍摄的时间安排和工作进度 杨协成高钙植物奶的平面广告 百事可乐9大巨星广告 第四节 创意执行的控制 一 表现效果的控制 1方向上的控制 2过程上的控制 3技术上的控制 二 创意执行时间的到控制 1在时间的控制上，要有计划 2在时间的控制上，要注意多项工作协同展开 3在时间的控制上，要防止反复 4在时间的控制上，要留有余地 三 创意执行成本的控制 1报价 2创意本身 3执行 CHANEL香水广告——全球最贵的广告 奇巧糖果的广告创意 谢谢。2013-2-25