凤凰各媒体2013广告营销资源精准推介【精品推荐】.ppt

好玩： 有心的读者可能会关注到，文章《有意义的营销不如有意思的营销》或者《营销，有意义不如有意思》同样也被广泛转载（包括“教授”），说明引起共鸣的人还是很多的。在生产资料过剩的情况下，如果一个营销是“冷冰冰的”，往往效果不会好到哪里去，而一旦将营销变得“有意思”起来，效果则大不相同。所以我们经常会见到“县长扮县太爷揽客”了、“县长卖苹果”了、“封杀王老吉”了等“有意义”更“有意思”的事。 现在的时代是信息高度发达的时代，我们每天要面对无数各种各样的海量信息，这些信息多到我们无暇分辨真伪的程度，一些“有意思”的、能博得大家“一乐”的东西由于有足够吸引力，所以更吸引眼球。尤其是在互联网普及时代，这样的例子枚不胜举、比比皆是。如恶搞性质的“一个馒头引发的血案”将胡戈彻底推出、芙蓉姐姐标志性的“大S”令人忍悛不住贻笑大方、凤姐的语录更是雷人至极等。 在这样一个时代，不论正面的还是反面的，只要做到好玩，一切皆OK！麦当劳从来不认为自己是餐饮业，而称自己为娱乐业，这说明他们早就认识到娱乐对餐饮行业的重要性，舜和国际要实惠质的飞跃，同样也要在“好玩”上下些功夫。所以我在给他们高层讲课时，强调了“非餐饮元素”的重要性。试想，当客人的孩子哇哇大哭的时候，我们服务员从口袋里掏出一块奶糖或一个玩具，顾客会是怎样感受？当我们正在讨论风水话题而对一个问题不解时，甜美的服务员补充了一句让我们茅塞顿开，是啥等感觉？或者有客人感冒时，细心的服务员端上一杯姜水，那是怎样一种感动？虽然这并不增加多少成本，却让消费者满意度一下子大幅度上升。这样“有意义”且“有意思”的好玩的事，对提升品牌大有好处。 好讨论： 对一篇文章《扳倒井的广告牌如何“活”起来》爱不释手津津乐道，因为在这篇文章中提到，好的营销能让广告（牌）不在的情况下，消费者的关注和讨论的声音仍在；好的广告牌能让看到的和没有看到的消费者都能记住。所以，邵珠富有一个观点，营销，如果不能制造“故事”就要制造“事故”，得到大家的高度认同。不怕贼想着就怕贼惦记着，只要他惦记着，营销就有门。 具体到这次“菜品革命”，如果不能在社会上引起波澜，不能增加许多热点的话题和元素，不能让消费者讨论并津津乐道着，其营销的广度和深度就会大打折扣，效果就不能形成几何指数增长。而要让消费者满意和讨论，最重要的一点就是要有“故事”或者“事故”，而这个“故事”或者“事故”必须是消费者感兴趣的。有了“故事”和“事故”，这次活动本身传播效果就会得到几何指数的提高，由“静悄悄”的活动变成“热闹闹”的活动，社会效益和经济效益均将大幅度地提升。 * 2012博鳌亚洲论坛：/news/special/2012boao/ * 汶川地震 /special/0512earthquake/#juankuan 512 我要爱 /woyaoai512/ * * * * 移动通信世界大会：/telecom/special/gsma2012/ 中国国际信息通信展：/telecom/special/tongxinzhan2012/ * 柏林国际电影节 /movie/special/62berlinale/ 奥斯卡颁奖典礼 /movie/special/84oscar/ 戛纳国际电影节 /movie/special/65thcannes/ 威尼斯国际电影节 /movie/special/69venice/ * * IT领袖峰会：/it/special/2012lingxiufenghui/ 互联网大会：/internet/special/cic2012/ * 伦敦时装周2013春夏：/trends/special/2013londonfashion/ 米兰时装周2013春夏：/trends/special/2013milanofashion/ 纽约时装周2013春夏：/trends/special/2013newyorkfashion/ 巴黎时装周2013春夏：/trends/special/2013parisfashion/ * * 自由谈：/opinion/special/list_0/1.shtml * 全民相对论：/quanminxiangduilun/huizong/ * 锵锵八零后：/special/qq80/list_0/0.shtml * 总裁在线：/news/ceoonline/index.shtml * 非常道：/fcd/ * 对弈：/duiyi/ * 观世变：/history/guanshibian/gsb_0/1.shtml 年代访：/niandaifang/special/luwei/ * 财知道：/news/special/caizhidao/ 凤凰资本论：/stock/special/IPOfxxz/index.shtml