“新的媒体平台,新的价值发现”—四川卫视广告部康巴卫视2015广告资源推介手册.ppt

约22:35 《康巴欢乐汇.汉语》前，A9编组后 约22:10 《专题栏目》前，A8编组后 约21:25 《央视新闻联播》前，A6编组后 约20:35 《康巴剧场第二集》前，A5编组后 约19:55 《康巴剧场第一集》前，A4编组后 约19:25 《快乐汉藏语》前，A3编组后 每天7次，每次10秒合计70秒一月3.6万元 约19:00 《康巴欢乐汇.藏语》前，A2编组后 《节目导视》广告在节目导视片尾以1/2画面表现企业广告，长度10秒，有声音 费用及分析 播出时间 栏目 广告形式 康巴卫视晚间《节目导视》广告资源 广告形式 康巴卫视2015年广告刊例价格及折扣 广告形式 部分合作客户 康巴卫视 授权独家代理公司 成都蓝博文化传播有限公司 电话: 028 手机 邮箱:1085853566@ 地址:成都市天府大道环球中心东三区9层905室 服务合作单位 品牌延伸的七大铁律 在中国这一特殊的市场环境下，大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业，应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发，不进行品牌延伸，每发展一种产品就导入一个新品牌，形成一品一牌乃至如宝洁公司的一品多牌格局是最好的选择。但是，这只是一种理想；吠态。中国的企业所具备的财力、品牌推广能力、产品的市场容量都不允许它们这样做。 一般而言，市场竞争越激烈，各行业的专家品牌越多，品牌延伸的成功系数越低，然而恰恰是在欧美等发达国家。市场竞争异常激烈、残酷，但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国市场。近10年里成功的产品有2/3属于品牌延伸而不是新品牌导入市场。有人比喻：品牌延伸就像当年咸吉思汗横扫欧亚大陆一样，席卷了整个广告和营销界。品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。 中国市场还处于轻量级竞争状态之中，因此品牌延伸会比欧美发达国家市场有更多的成功机会。来自国内营销实践第一线的信息也表明，品牌延伸在整个中国市场上有着顽强的生命力。海尔、乐百氏、娃哈哈、美加净、步步高等都通过品牌延伸迅猛发展，成为同业翘楚。再加上国内企业的财力较弱及品牌管理的经验不丰富，也决定了在发展新产品过程中主要会采用品牌延伸策略。 但品牌延伸对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。未经理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸也是很危险的。要有效回避品牌延伸风险，并大力发挥品牌延伸的作用使企业迅速上新台阶，必须先对是否可以品牌延伸、延伸到哪些领域作出正确决策。品牌延伸的规律可以归纳为七条。 共有品牌的核心价值适宜 　　 品牌延伸的论述中最为常见的是相关论,即门类接近、关联度较高的产品可共用同一个品牌。 但是，关联度高才可以延伸的理论，一遇到完全不相关的产品成功共用同一个品牌的事实，就显得苍白无力。比如：万宝路从香烟延伸到牛仔服、牛仔裤、鸭舌帽、腰带获得了很大的成功。这说到底是因为品牌核心价值能包容表面上看上去相去甚远的系列产品。登喜路（Dunhill）、都彭（S.T.Dupont）、华伦天奴（Valentino）等奢侈消费品品牌麾下的产品一般都有西装、衬衫、领带、T恤、皮鞋、皮包、皮带等，有的甚至还有眼镜、手表、打火机、钢笔、香烟等跨度很大、关联度很低的产品，但也能共用一个品牌。因为这些产品虽然物理属性、原始用途相差甚远，但都能提供一种共同的效用，即身份的象征、达官贵人的标志，能让人获得高度的自尊和满足感。此类品牌的核心价值是文化与象征意义，主要由情感性与自我表现型利益构成，故能包容物理属性、产品类别相差甚远的产品，只要这些产品能成为品牌文化的载体。 推介手册 【新的媒体平台 新的价值发现】 第一部分 频道简介 2010年11月，康巴卫视并入四川广播电视台 ，和四川卫视打包上星播出。 　　四川康巴卫视是唯一一个双语（汉语+藏语）播出的 卫星频道，四川康巴卫视 一诞生就具备了天然的亲和力。西部地区和全国农村地区四川人喜爱的卫视频道。 ＋ ＝ 四川第二个卫视频道 采用四川电视台台标和呼号 使用康巴藏语和汉语双语播出 中星九号 场强覆盖图 中星九号是中国第一颗也是唯一一颗广播电视直播卫星，采取信号到户， 免费收视的方式，不通过各地广电转发，不受各种其他因素影响。收视方便， 使国内电视覆盖达到98%。 免费收视 信号到户 CCTV—1 免费 (一代) 汉语 CCTV—2 加密