奢侈品电子商务现状及发展趋势分析.pdf

奢侈品电商现状及发展态势 1111、、、、2012201220122012年奢侈品市场消费特征年奢侈品市场消费特征年奢侈品市场消费特征年奢侈品市场消费特征 2222、、、、奢侈品电子商务发展态势奢侈品电子商务发展态势奢侈品电子商务发展态势奢侈品电子商务发展态势 33、、奢侈品电子商务营销特点奢侈品电子商务营销特点 33、、奢侈品电子商务营销特点奢侈品电子商务营销特点 4444、、、、奢侈品电子商务成本费用构成奢侈品电子商务成本费用构成奢侈品电子商务成本费用构成奢侈品电子商务成本费用构成 55、、奢侈品电子商务挑战与机遇奢侈品电子商务挑战与机遇 55、、奢侈品电子商务挑战与机遇奢侈品电子商务挑战与机遇 1、2012年国内奢侈品市场消费特征 2012年奢侈品消费国家排名（亿元） • 中国大陆中国大陆已经成为成为全球奢侈品消费球奢侈品消费巨头之头之一 • 包含港澳在内，大中华地区已成全球第二大奢侈品消费市场 奢侈品消费国籍构成 • 从消费者国籍构成来看，中国消费者奢侈 品消费额近年来高速增长。 • 截止2012年，中国消费者已经成为全球 最大的奢侈品消费群体最大的奢侈品消费群体。 中国大陆奢侈品消费总额构成 • 约有60%奢侈品消费来自大 陆以外地区，其中海外消费 增长势头强劲。 • 国内对奢侈品征收高额增值 税和关税 ，导致境内外奢侈 品价差高达品价差高达40%40%。 • 欧元贬值进一步加大了国内 外奢侈品价差外奢侈品价差。 • 中国游客赴海外旅游人数持 续增加续增加 ，，拉动小件奢侈品海拉动小件奢侈品海 外消费快速增长。 奢侈品购买地点及考虑因素 • 选择境外消费首要考虑价格优势 ，其次是产品种类丰富和新品上 市速度快。境外消费以珠宝、腕 表等易于携带的奢侈品为主。 • 选择境内消费首要考虑尺码合适 和更好的售后服务，以服装、鞋 帽、化妆品类日用奢侈品和需要 售后服务或者不易携带的大件家 具电器为主具电器为主。 • 部分商家采取措施促进境内消费 与香港同步推出新品 增加吸引消费冲动的小件商品 降低营业利润率抵消税收差异 2012年中国奢侈品消费统计 2012年中国奢侈品市场消费统计（亿元） •• 反腐新政推出年反腐新政推出 ，奢侈品成为主流消费者认为不合奢侈品成为主流消费者认为不合 品类 消费额 占比 时宜的生活方式，奢侈品消费随之下滑。 化妆品 325 1.77% 艺术品 395 2.15% • 艺术品成交同比下降21%，其中通过拍卖会成交约270 珠宝玉石 515 2.80% 亿元，较2011年下滑50%以上，百万元以上拍品成交约 黄金首饰 993.5 5.41% 4500件。 钻石 350 1.91% 箱包服装手表 378.5 2.06% • 收藏品收藏品市场虽因高端藏品货源枯竭导致成交大幅萎缩市场虽因高端藏品货源枯竭导致成交大幅萎缩 ， 白酒 620 3.38% 但却推动了艺术衍生品产业发展。 葡萄酒 138 0.75%