我国奢侈品服装市场发展现状及趋势分析.doc
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目 录
摘 要…………………………………………………………………………………………………………2
引 言…………………………………………………………………………………………………………2
1．奢侈品服装的概念和特征………………………………………………………………………………2
1.1 奢侈品服装定义………………………………………………………………………………………2
1.2 奢侈品服装的基本特征………………………………………………………………………………2
1.2.1 深厚的历史沉淀… ……………………………………………………………………………2
1.2.2 独特的品质追求…………………………………………………………………………………3
1.2.2 尊贵的血统身份…………………………………………………………………………………3
1.2.2 稀缺的数量供应…………………………………………………………………………………3
1.2.2 卓越的工艺设计…………………………………………………………………………………3
2．中国奢侈品服装市场扩张原因和消费人群分析………………………………………………………4
2.1 中国奢侈品服装市场扩张的原因……………………………………………………………………4
2.1.1 经济转型创新消费领域………………………………………………………‥………………4
2.1.2 消费需求提升商品层次………………………………………………………‥………………4
2.1.3 价值认同诱发消费动机………………………………………………………‥………………5
2．2 中国奢侈品服装市场的消费群体分析………………………………………………………………5
2.2.1新富阶层LOGO情结………………………………………………………………………………5
2.2.2金领精英内涵表达 ………………………………………………………………………………6
2.2.3 白领阶层价值认同………………………………………………………………………………6
3．我国奢侈品服装市场发展态势分析……………………………………………………………………6
3.1国际品牌主导中国市场 ………………………………………………………………………………7
3.1.1 抢滩登陆全面布局………………………………………………………………………………7
3.1.2 创意为王引领时尚………………………………………………………………………………8
3.2 民族品牌夹缝生存……………………………………………………………………………………8
3.2.1 市场定位混乱……………………………………………………………………………………9
3.2.2 营销理念滞后……………………………………………………………………………………9
4．中国本土服装业奢侈品牌培育的策略建议……………………………………………………………9
4.1代工并购 学习经验……………………………………………………………………………………9
4.2文化挖掘 原创取胜……………………………………………………………………………………9
4.3管理导向 培养人才 …………………………………………………………………………………10
结 语 ………………………………………………………………………………………………………10
参考文献……………………………………………………………………………………………………10
英文摘要、关键词…………………………………………………………………………………………
我国奢侈品服装市场发展状况分析
XXXX专业XXXX班 XXX
指导老师：XXX
［摘要］随着经济的高速发展、人们收入水平的不断提高以及消费倾向与态度的逐渐改变，我国正成为世界奢侈品消费新的主力市场。巨大的市场机遇和丰厚的利润回馈，诱使着越来越多的跨国奢侈集团在中国市场抢滩登陆。从另一种意义上说，奢侈服装品牌的扩张又激发了国内新贵一族的消费欲望和身份归属，使得国人的文化品位和品牌意识得到提升和内化。与此同时，国内奢侈品牌的培育和壮大正举步维艰，究其原因，既有设计理念上的落伍，也有人才培养、制度保障和营销手法等各个层面的差距。面对这一飞速增长的新兴市场，面临各种亟待解决的难题，需要立体地研判这个市场的特点和趋势，进而寻找到相对应的市场战略。
本文从我国奢侈品服装的现状和特征着手，分析中国奢侈品服装市场快速崛起的消费者因素和社会文化动因，以及技术和心理层面的因素，进而探讨这一市场的未来趋势，并 合本土品牌弱势的原因，对其未来市场的培育和发展提出策略性建议。
［关键词］奢侈品服装 品牌创设 市场培育 人才培养
引
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