营销策划 -【挪瓦咖啡】NOWWA 品牌手册.pdf
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挪瓦咖啡
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品牌介绍BRANDINTRODUCTION
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营销策划 -【挪瓦咖啡】NOWWA 品牌手册.docx
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挪瓦咖啡
品质打磨·自信出马
01CTION
NOWWAcOFFEEBRANDBOOK
品牌主张BRANDPROPOSITION
NOWWA
COFFEE
挪瓦咖啡
NOWWA挪瓦咖啡期待与年轻一代一起自信向上，秉持专业态度，探索有趣世界。正如NOWWA开辟的「小马果咖」系列，突破了咖啡定义的既有框架，点亮了咖啡风味的另一种诠释。
好咖啡理应有温度。在行进不停的时间里，NOWWA挪瓦咖啡希望带来的不仅仅是一杯品质咖啡，也期待陪伴年轻职场人共同成长，从容面对挑战。NOWWA的橙色小马搭
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NOWWA 挪瓦咖啡品牌手册.pptx
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上海力醒科技有限公司成立于2019年6月，总部位于上海市长宁区，
挪瓦咖啡以遍布全球的强大咖啡豆产地布局实力，希望随时随地提供消费者一杯好咖啡;;;;;;;;;;;;
匠心出好豆IIAC国际咖啡品鉴大赛9项金奖得主;;;;;;;;;;;
联名品牌
联名活动触达TA：对“健康美”有追求的90后女性消费者;
GUCCI设计师联名
前GUCCI高级印花设计师MATTEO·M重磅联名设计款
100000个联名设计手袋全国免费赠送
助力全国年轻人实现“GUCCI自由”;;
马上动起来
一起好状态;
POP-store门店互动
用户引流;
一口七喜柠檬风味气泡咖啡
实现夏日冰爽自由;
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2025 NOWWA 挪瓦咖啡品牌手册.pdf
NOWWACOFFEE
上海⼒醒科技有限公司
NOWWACOFFEE
目录
N01行业概览
IndustryOverview
O
W02我们是谁
Brandintroduction
W
A
03营销推广
Marketing
THEBRANDMANUALOFNOWWAV2.0
NOWWACOFFEE
01
行业概览
IndustryOverview
THEBRANDMANUALOFNOWWAV2.0
NOWWACOFFEE
中国咖啡分渠道消费规模（亿元）CAGR
2025年中国咖啡市场零售规模
2014-20202020-2024E
预计将达近2,190亿咖啡厅23.2%34.4%
咖啡产品21
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【脚本】2025 NOWWA COFFEE挪瓦咖啡品牌手册.docx
NOWWACOFFEE
上海力醒科技有限公司
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目录NOWWA
01
行业概览
IndustryOverview
Brandintroduction02
Brandintroduction
Marketing03营销推广
Marketing
THEBRANDMANUALOFNOWWAV2.0
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01
行业概览
IndustryOverview
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THEBRANDMANUAL
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【脚本】2025 NOWWA COFFEE挪瓦咖啡品牌手册.pdf
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N01行业概览
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O
W02我们是谁
Brandintroduction
W
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03营销推广
Marketing
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01
行业概览
IndustryOverview
THEBRANDMANUALOFNOWWAV2.0
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中国咖啡分渠道消费规模（亿元）CAGR
2025年中国咖啡市场零售规模
2014-20202020-2024E
预计将达近2,190亿咖啡厅23.2%34.4%
咖啡产品21
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Nowwa挪瓦咖啡联合推广运营方案.pdf
Nowwa
Nowwa
100
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咖啡品牌营销策划书3.docx
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咖啡品牌营销策划书3
一、市场分析
(1)近年来，咖啡市场在中国呈现出迅猛发展的态势。根据相关数据显示，2019年中国咖啡市场规模已达到千亿级别，预计到2023年，市场规模将突破2000亿元。随着生活节奏的加快和消费者生活品质的提升，咖啡逐渐成为都市人生活中的必需品。特别是在年轻群体中，咖啡消费呈现出爆发式增长，据调查，我国90后和00后已成为咖啡消费的主力军，占整体咖啡消费量的60%以上。此外，咖啡连锁品牌的快速扩张也推动了市场的增长，如星巴克、Manner等国内外知名品牌在中国市场的门店数量持续增长。
(2)在咖啡消费结构方面，现磨咖啡、速溶咖啡和胶囊咖啡是市场的主要消费形
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咖啡品牌营销策划书3.docx
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咖啡品牌营销策划书3
一、市场分析
(1)在过去的五年中，中国咖啡市场经历了显著的增长，年复合增长率达到20%以上。根据最新数据，中国咖啡消费量已经超过全球平均水平，预计到2025年，市场规模将超过2000亿元人民币。这一增长趋势得益于年轻消费群体的崛起，他们更加注重生活品质和健康饮食。例如，星巴克在2019年的中国市场销售额达到90亿元人民币，同比增长25%。
(2)咖啡消费人群呈现年轻化趋势，90后和00后成为消费主力。他们追求个性化、时尚的生活方式，对咖啡的品质、口感和品牌文化有较高要求。调研数据显示，超过60%的咖啡消费发生在下午时段，说明消费者倾向于在工作之余享受咖啡
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咖啡品牌营销策划方案2.docx
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咖啡品牌营销策划方案2
一、市场分析
(1)在当前市场环境下，咖啡消费呈现出快速增长的趋势，据最新数据显示，我国咖啡市场规模已突破千亿级别，年复合增长率保持在15%以上。消费者对咖啡的需求不再局限于简单的提神醒脑，而是追求更加个性化、健康化的饮品体验。特别是在一二线城市，咖啡消费人群逐渐扩大，年轻一代成为主要消费群体，他们对咖啡的品质、口感、文化内涵等方面有着更高的要求。
(2)在全球范围内，咖啡市场同样呈现强劲增长态势。例如，美国咖啡市场在过去五年内增长了30%，欧洲市场年增长率也达到10%。随着国际咖啡连锁品牌的进入，本土咖啡品牌面临着激烈的竞争。据统计，星巴克、Costa
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咖啡烘焙品牌营销策划(2).pptx
咖啡烘焙品牌营销策划(2)
汇报人：XXX
2025-X-X
目录
1.市场分析
2.品牌定位
3.产品策略
4.价格策略
5.销售渠道
6.营销推广
7.客户关系管理
8.品牌建设
01
市场分析
行业现状
市场规模消费趋势竞争格局
据最新数据显示，中国咖啡市场年轻消费者成为咖啡市场的主力咖啡市场竞争激烈，国际品牌和
规模逐年扩大，年复合增长率超军，他们追求个性化和品质化。本土品牌并存。部分大型连锁咖
过15%，预计2023年将达到千亿外卖咖啡、精品咖啡店等新兴业啡品牌市场份额较大，但新兴品
级别。消费者对咖啡的接受度和态迅速崛起，咖啡消费场景日益牌也在通过差异化竞争逐渐崭露
消费能力不断提
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参差咖啡馆品牌营销策划.docx
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参差咖啡馆品牌营销策划
一、市场分析
(1)在我国咖啡市场，近年来呈现出快速增长的趋势。根据中国咖啡行业协会的数据显示，2019年我国咖啡市场规模已达到千亿级别，且预计未来几年仍将保持高速增长。随着生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对咖啡的需求日益旺盛，特别是年轻一代对咖啡文化的接受度越来越高。以北上广深等一线城市为例，咖啡店的数量和消费频率都在逐年攀升，其中精品咖啡市场的增长尤为显著。
(2)在市场竞争方面，目前我国咖啡市场呈现出多元化的发展格局。一方面，国际咖啡连锁品牌如星巴克、Costa等在我国市场占有较大份额，另一方面，本土咖啡品牌如瑞幸咖啡、Manner咖啡等也在
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参差咖啡馆品牌营销策划.docx
毕业设计（论文）
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毕业设计（论文）报告
题目：
参差咖啡馆品牌营销策划
学号：
姓名：
学院：
专业：
指导教师：
起止日期：
参差咖啡馆品牌营销策划
摘要：本文以参差咖啡馆为研究对象，从品牌定位、目标市场、营销策略、品牌形象塑造等方面进行深入分析。首先，对参差咖啡馆的品牌定位进行阐述，明确其市场定位和品牌特色。其次，分析参差咖啡馆的目标市场，包括消费者群体、消费场景等。接着，从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面探讨参差咖啡馆的营销策略。然后，对参差咖啡馆的品牌形象塑造进行深入剖析，包括视觉识别系统、品牌传播等方面。最后，总结参差咖啡馆品牌营销的成功经验，为其他咖啡馆
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参差咖啡馆品牌营销策划.docx
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参差咖啡馆品牌营销策划
一、市场分析
(1)在我国咖啡市场，近年来呈现出快速增长的趋势。根据中国咖啡行业协会的数据显示，2019年我国咖啡市场规模已达到千亿级别，且预计未来几年仍将保持高速增长。随着生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对咖啡的需求日益旺盛，特别是年轻一代对咖啡文化的接受度越来越高。以北上广深等一线城市为例，咖啡店的数量和消费频率都在逐年攀升，其中精品咖啡市场的增长尤为显著。
(2)在市场竞争方面，目前我国咖啡市场呈现出多元化的发展格局。一方面，国际咖啡连锁品牌如星巴克、Costa等在我国市场占有较大份额，另一方面，本土咖啡品牌如瑞幸咖啡、Manner咖啡等也在
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瑞幸咖啡品牌营销策划.pptx
瑞幸咖啡：颠覆性的品牌营销策略瑞幸咖啡是中国咖啡市场的革新者，创造了从创立到危机再到重生的传奇故事。在互联网时代，瑞幸成为了最具颠覆性的咖啡品牌，彻底改变了中国消费者的咖啡消费习惯。F作者：Figo
品牌起源2017年6月在英国开曼群岛注册成立2017年10月在北京开设第一家门店2018年5月正式开始营业
品牌定位与使命创造世界级咖啡品牌品牌愿景创造幸运时刻，激发美好生活热望企业使命求真务实、品质至上、持续创新核心价值观
市场机遇分析15-20%年增长率中国咖啡消费市场年增长12万亿市场规模全球咖啡市场规模（人民币）84%速溶咖啡中国市场速溶咖啡占比16%现磨咖啡中国市场现磨咖啡占比
初创期营
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咖啡营销策划书.docx
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咖啡营销策划书
一、市场分析
(1)近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，咖啡消费市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，我国咖啡市场规模逐年扩大，2019年市场规模已突破千亿大关，预计未来几年仍将保持高速增长。特别是在年轻消费群体中，咖啡已成为日常生活的必备饮品。例如，星巴克在我国的主要消费人群为20-35岁的年轻人，这一群体对咖啡的接受度和消费能力较高，为咖啡市场带来了巨大的潜力。
(2)在全球范围内，咖啡市场也呈现出多元化发展趋势。除了传统的速溶咖啡和现磨咖啡外，精品咖啡、花式咖啡、冷萃咖啡等新型咖啡饮品逐渐成为市场亮点。根据统计，全球咖啡消费量在20