尼尔森公司简介及主要名词定义.ppt

平均价格手工核数中平均价格的计算店铺核数日价格月销售量月销售额11.2526032521.3020026031.2830038441.20600720Total1,3601,689月平均价格1.24(1,689除以1,360)零售指数的五个步骤采集样本数据在店铺级别推算样本数据得出整体数据发送信息确定零售研究范围定义店铺类型和收集店铺基本信息2014设计具有代表性的零售样本对于每个地区每种店铺我们需要多少样本？2015尼尔森零售研究的客户群

全球零售研究市场的领导者

“为顾客提供市场讯息,帮助他们更好地了解市场，并使之获得成功”零售指数定义及原理?ACNielsen2006AC尼尔森零售研究零售服务RetailIndex零售指数In-StoreObservationDistribution,Promotions店内观察RetailCensus普查SpaceManagement货架管理ModelingAnalytics模型与分析ScanTrack扫描数据为什么需要零售跟踪调查？出厂的数据信息不足以说明:消费者的购买量厂家努力的效果零售商支持的情况例如,每年出货量增加10%,那么一切就正常吗?年度 1999 2000 2001 2002 2003 销售量 100 110 121 133 146 为什么需要零售跟踪调查？整个市场 +20%竞争对手 +28%客户品牌 +10%2003未必1998增长中的品牌也可能落后于市场！！！！1999200020012002200240288346415498连续性的零售追踪，以了解货品的销售趋势和竞争环境．零售指数可以为您提供消费者的购买量（即销量，每分销点的销量）厂家的努力（即铺货率，价格）零售商支持（即零售商购买情况，库存水平）12零售指数定义及原理211992: 建立于上海,只包含广州和北京八个品类数据2000: 包含大卖场目前: 与中国超过100个生产商和100个零售商合作1995: 扩展到全国21个品类2002: 从双月数据变为单月数据2006: 扩展到90个品类4365尼尔森零售指数的发展历史确定零售研究范围定义店铺类型和收集店铺基本信息设计具有代表性的零售样本对于每个地区每种店铺我们需要多少样本？采集样本数据在店铺级别推算样本数据得出整体数据发送信息零售指数的五个步骤确定零售研究范围定义店铺类型和收集店铺基本信息设计具有代表性的零售样本对于每个地区每种店铺我们需要多少样本？采集样本数据在店铺级别推算样本数据得出整体数据发送信息零售指数的五个步骤收集母体信息ACNielsen零售普查确定研究的总体地理上渠道上城市等级上三个不同的进程:确定零售指数研究范围2008年零研数据拆分东1、北2区（五省1市）全国总和广东总和上海总和北京总和成都总和北1区总和北2区总和东1区总和东2区总和南1区总和南2区总和西1区总和西2区总和12007年2全国总和广东总和上海总和北京总和天津总和山东总和河北总和山西总和浙江总和江苏总和其他区域和目前相同32008年4PRSPlan2（滚石计划2）山东S1湖南/湖北GDW2陕西/四川N1安徽/河南浙江山西河北天津江苏2008NewMarketBreakDowns:5ProvincesTianjin零售指数的研究范围城市+城镇华北：北京、天津、河北、山西、山东、河南东北：黑龙江、吉林、辽宁西北：陕西华东：上海、江苏、浙江、安徽、福建华中：湖北、湖南、江西华南：广东、广西西南：成都、四川、贵州、云南、重庆ACNielsen全国（城市和城镇）零售跟踪调查范围包括了中国20个省的城市和城镇。零售跟踪调查不包括西藏、内蒙古、宁夏、新疆、甘肃、青海和海南。同时也不包括以上覆盖地区的农村。东北华北西南华东华南城市、乡/镇，不包括农村西北西北华中ACNielsen全国（城市和城镇）零售跟踪调查范围包括了中国20个省的城市和城镇。零售跟踪调查不包括西藏、内蒙古、宁夏、新疆、甘肃、青海和海南。同时也不包括以上覆盖地区的农村。-覆盖中国零售销售的75%零售指数研究的渠道界定ACNielsenDefinedandCoveredFMCGRetailers(尼尔森覆盖FMCG零售