游戏运营商营销活动策划手册.doc

游戏运营商营销活动策划手册

TOC\o1-2\h\u1109第一章：活动策划概述 3

13241.1活动策划目的与意义 3

102121.1.1提升品牌知名度 3

324381.1.2吸引潜在用户 3

289871.1.3提高用户活跃度 3

227621.1.4提高用户留存率 3

142281.2活动策划原则与方法 3

82301.2.1活动策划原则 3

183541.2.2活动策划方法 4

8310第二章：市场调研与分析 4

36852.1市场环境分析 4

267732.1.1宏观环境分析 4

20422.1.2微观环境分析 4

46312.2竞争对手分析 5

92952.2.1竞争对手概况 5

244962.2.2竞争对手产品分析 5

31702.2.3竞争对手营销策略分析 5

28102.3目标用户分析 5

239632.3.1用户画像 5

95132.3.2用户需求分析 5

205122.3.3用户行为分析 5

190772.3.4用户满意度分析 5

10474第三章：活动主题与创意 6

99013.1主题策划 6

75523.2创意设计 6

306963.3活动亮点与特色 6

15994第四章：活动方案制定 7

292054.1活动目标设定 7

264334.2活动内容规划 7

97174.3活动时间与地点安排 7

25765第五章：宣传推广策略 8

306885.1媒体渠道选择 8

207955.2宣传文案设计 8

187375.3推广活动策划 9

23978第六章：合作伙伴与资源整合 9

209616.1合作伙伴筛选 9

113346.1.1行业背景调查 9

215476.1.2业务互补性 9

252646.1.3企业文化契合度 10

251416.1.4合作意愿与承诺 10

269686.2资源整合策略 10

281726.2.1技术资源整合 10

204886.2.2渠道资源整合 10

241846.2.3市场资源整合 10

184136.2.4人力资源整合 10

305766.3合作协议签订 10

262916.3.1合作内容 10

69686.3.2权责划分 10

173246.3.3合作期限 10

208526.3.4违约责任 11

18212第七章：活动执行与监控 11

111787.1活动前期准备 11

13517.2活动现场管理 11

69287.3活动后期跟进 12

2374第八章：用户互动与参与 12

106528.1用户互动策略 12

232038.1.1社区建设与维护 12

226968.1.2线上线下活动结合 12

55698.1.3个性化推荐 12

147638.1.4用户成长体系 12

312898.2用户参与方式 13

148138.2.1社交媒体互动 13

93388.2.2游戏内活动 13

81188.2.3用户共创 13

55648.2.4用户调研 13

290978.3用户反馈收集 13

11128.3.1游戏内反馈渠道 13

306118.3.2社区反馈专区 13

327638.3.3官方微博、反馈 13

216758.3.4用户调研与访谈 13

41748.3.5数据分析 13

26112第九章：活动效果评估与优化 14

271469.1数据收集与分析 14

127359.1.1数据收集 14

301029.1.2数据分析 14

219809.2活动效果评估 14

316449.2.1活动目标达成情况 14

63549.2.2用户满意度评估 14

120909.2.3活动成本效益分析 14

55279.3活动优化建议 15

191249.3.1活动内容优化 15

10139.3.2活动规则优化 15

232579.3.3活动宣传优化 15

268559.3.4活动时间优化 15

303339.3.5资源配置优化 15

5807第十章：风险预防与应对 15

1911210.1风险识别 15

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