行销长寿湖--长寿湖行销推广策略提案.pdf

长寿湖行销推广策略提案 2004· 重庆欣荣铭广告 打造区域品牌 提 升 经 济 活 力 21世纪，是品牌的世纪。 小至产品、大至一个国家，都需要进行品牌化的包装，才能有效提 高其自身的价值含量，满足消费者对品牌的消费需求。 我们在思考长寿湖这样一个具有丰富的自然资源，定位于生态度假 景点的同时，是否能在行销过程中与国际化接轨，按照国际化的模 式，形成明显的、具有独特个性的、有别于其它景点的品牌形象。 我们的战略任务就是为长寿湖找到这样一个独特的地域（区域）品 牌基因，并通过对长寿湖品牌的对外推广，成功行销长寿湖！ 如何塑造地域品牌，说到底是关 于一个城市（地区）文化范畴的 问题。 长 寿 湖 项 目 解 读 走近长寿湖 关于长寿湖 长寿湖因长寿区而得名，是由“一五”期间重点工程的狮子 滩水电站拦河大坝围湖而成。水域面积65.5平方公里，库容 10亿立方米，200多座大小岛屿星罗棋布，是我国西南地区目 前最大的人工淡水湖，也是重庆最大的湖泊旅游风景区。长 寿湖位于长寿主城区东北，地处重庆腹心地带，距重庆主城 区67公里，是重庆通往涪、万、黔的交通枢纽。 走近长寿湖 长寿湖的优势 地理优势：距主城区最近、最大的湖泊旅游景区； 自然资源优势：山、水、岛、动植物（鱼、夏橙等） 文化优势：有待挖掘的大量文化素材，为长寿湖的文化 造势奠定基础。 走近长寿湖 长寿湖的劣势 急待提高的硬件配套 游客容纳量有限 湖水污染情况有待改善 长寿湖自然景观缺乏系统化的管理和开发 走近长寿湖 优劣势 卖 点 定 位 走近长寿湖 长寿湖的项目定位 以“健康长寿”为主题的生态度假旅游精品 开发理念：养生健体 走近长寿湖 从行销的角度解读定位(1) 休 闲 度 假 投资商选择余地 小，有局限性 健康长寿 康 体 娱 乐 中老年为主 的旅游市场 走近长寿湖 从行销的角度解读定位(2) 项目 长寿湖的卖点 定位 走近长寿湖 从行销的角度解读定位(3) 健康概念 休闲概念 养生概念 长寿湖的卖点 度假概念 商务概念 针对最终消费者的产品卖点