王敏 戴尔笔记本电脑营销推广策划方法.doc

戴尔笔记本电脑营销推广策划方案策划人：王敏2011-06-10目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc295567289 第1部分 策划目的 PAGEREF _Toc295567289 \h 3 HYPERLINK \l _Toc295567290 第2部分 分析戴尔的营销环境状况 PAGEREF _Toc295567290 \h 4 HYPERLINK \l _Toc295567291 2.1 市场状况分析及市场前景预测 PAGEREF _Toc295567291 \h 4 HYPERLINK \l _Toc295567292 2.1.1市场现状 PAGEREF _Toc295567292 \h 4 HYPERLINK \l _Toc295567293 2.1.2 市场前景预测 PAGEREF _Toc295567293 \h 4 HYPERLINK \l _Toc295567294 2.2 影响产品的不可控因素进行分析 PAGEREF _Toc295567294 \h 5 HYPERLINK \l _Toc295567295 第3部分 SWOT分析 PAGEREF _Toc295567295 \h 6 HYPERLINK \l _Toc295567296 3.1 优势 PAGEREF _Toc295567296 \h 6 HYPERLINK \l _Toc295567297 3.2 劣势 PAGEREF _Toc295567297 \h 7 HYPERLINK \l _Toc295567298 3.3 机会 PAGEREF _Toc295567298 \h 7 HYPERLINK \l _Toc295567299 3.4 威胁 PAGEREF _Toc295567299 \h 8 HYPERLINK \l _Toc295567300 3.5 竞争对手分析 PAGEREF _Toc295567300 \h 8 HYPERLINK \l _Toc295567301 第4部分 营销目标 PAGEREF _Toc295567301 \h 9 HYPERLINK \l _Toc295567302 第5部分 品牌推广 PAGEREF _Toc295567302 \h 9 HYPERLINK \l _Toc295567303 第6部分 营销战略 PAGEREF _Toc295567303 \h 11 HYPERLINK \l _Toc295567304 6.1 营销宗旨 PAGEREF _Toc295567304 \h 11 HYPERLINK \l _Toc295567305 6.2 品牌策略 PAGEREF _Toc295567305 \h 12 HYPERLINK \l _Toc295567306 6.3 产品策略 PAGEREF _Toc295567306 \h 12 HYPERLINK \l _Toc295567307 6.4 价格策略 PAGEREF _Toc295567307 \h 13 HYPERLINK \l _Toc295567308 6.5 销售渠道 PAGEREF _Toc295567308 \h 13 HYPERLINK \l _Toc295567309 6.6 促销策略 PAGEREF _Toc295567309 \h 14 HYPERLINK \l _Toc295567310 第7部分 策划方案各项费用预算 PAGEREF _Toc295567310 \h 15 HYPERLINK \l _Toc295567311 第8部分 方案总结 PAGEREF _Toc295567311 \h 16第1部分 策划目的随着电子行业的迅速发展，市场竞争越来越激烈，新兴的电子产品迅速涌现，电脑行业中的各大品牌在科学技术上的要求也越来越高，其根本原因在于消费者的需求不断地变化发展，消费者之间的需求差异化越来越大，目标消费群对笔记本电脑的选择因素集中在技术、品质及服务上，因此各大电脑品牌的行家都在为自己所生产的品牌进行详细的定位。同时，随着新时期笔记本电脑消费群体的转变，新型的消费群体对笔记本电脑的要求也越来越高，他们的需求影响着各电脑行业的定位发展。面对如此激烈的竞争与需求，各大电脑厂商加强了对自己笔记本电脑的投入，使其产品呈差异化发展。戴尔笔记本电脑也不例外。为了树立戴尔领导品牌的概念，形成统一的广告促销公关战略，提升品牌亲和力、竞争力，传达戴尔一切以消费者利益为核心的经营理念，强化品牌忠诚度，抑制竞争对手的发展，以适应差异化产品发展的需要和新型消费群体消费的需要第2部分 分析戴尔的营销环境状况