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《现代市场营销策略》习题答案 第一章 一、填空题 1．“某个产品有没有市场，市场是大还是小”，这里的市场是指 略 。 2．传统营销观念包括 生产 观念、 产品 观念和 推销 观念。 3．根据购买者的不同，市场分为个人消费者市场和 组织 市场。 4．根据消费者需求的表现，市场分为现实市场和 潜在 市场。 5．市场营销的最终目的是 企业的新产品能够推销出去 。 6．市场营销观念的第二次革命，是 以消费者为中心 观念的产生。 7．社会市场营销观念强调企业、 消费者 和 社会 三方利益的满足。 二、判断题 1．从市场营销的角度看，市场就是消费者的需求。（ 错 ） 2．随着电子商务的迅速发展，网络营销必将全面取代传统的营销模式。（错） 3．企业既要重视消费者的现实需要，更要重视其潜在需要。（对） 4．营销就是推销，就是想办法将产品销售出去。（错） 5．市场营销是指企业在适当的时机和地点，以适当的方式将适当的产品提供给适当的顾客。（对） 6．现代市场营销观念要求企业的基层员工树立以消费者为中心的市场营销意识。（错） 7．网络市场营销观念的出现被称为营销观念的一次革命，是一种成熟的现代营销观念。（对） 8．绿色营销是在人们追求健康、安全、环保的意识形态下所发展起来的新的营销方式和方法。（对） 二、单项选择题 1．市场营销学开始进入我国的时间是（c ）。 a.1949年 b.1976年 c.1978年 d.1982年 2．把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的经销观念是（a ）。 a.社会营销观念 b.推销观念 c.市场营销预售 d.生态营销观念 3．市场营销学属于（ a ）的范畴。 A经济学范畴B管理学范畴　　C社会学范畴D人类学范畴 4．市场营销理论最早产生于（a）　 　A美国B日本C德国D英国 5．“大市场营销”这一概念的最先提出者是（b） A科特勒B杰克逊 C格罗鲁斯D莱维特 1．从市场营销的角度看，市场就是消费者的需求。（ 错 ） 2．随着电子商务的迅速发展，网络营销必将全面取代传统的营销模式。（错） 3．企业既要重视消费者的现实需要，更要重视其潜在需要。（对） 4．营销就是推销，就是想办法将产品销售出去。（错） 5．市场营销是指企业在适当的时机和地点，以适当的方式将适当的产品提供给适当的顾客。（对） 6．现代市场营销观念要求企业的基层员工树立以消费者为中心的市场营销意识。（错） 7．网络市场营销观念的出现被称为营销观念的一次革命，是一种成熟的现代营销观念。（对） 8．绿色营销是在人们追求健康、安全、环保的意识形态下所发展起来的新的营销方式和方法。是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。 整合营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。 整合营销 A．愿望竞争者 B．一般竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 （2）代理中间商是属于市场营销环境的（ ）因素。 A．内部环境 B．竞争者 C．企业市场营销渠道 D．公众环境 （3）市场营销环境中的（ C ）被称为一种“创造性的毁灭力量”。 A．新技术 B．自然资源 C．社会文化 D．政治法律 （4）下列属于市场营销微观环境的是（D ）。 A．辅助商 B．政府、公众 C．人口环境 D．消费者收入 （5）目前许多国家中的人口环境方面的主要动向有（ D ）。 A．人口流动性加大 B．出生率下降 C．老龄化 D．以上所有 （6）影响消费者支出模式的因素有（ D ）。 A．经济环境 B．消费者收入 C．家庭生命周期 D．以上所有 （7）需要层次理论的首创者是（B）。 A．西格蒙德·弗洛依德 B．亚伯拉罕·马斯洛 C．宇野正雄 D．菲利普·科特勒 （8）在影响消费者行为的心理因素中，最重要的是（A ）。 A．由需求引起动机 B．感觉 C．学习 D．个性和态度 （9）一个消费者的完整购买过程是从（ D ）开始的。 A．引起需要 B．筹集经费 C．收集信息 D．以上所有 （10）小王见同事小张买了一台游戏机，觉得很好，于是准备星期天也上街选购一台。这时小王处于购买决策过程的（C ）阶段。 A．引起需要（确认需求） B．收集信息 C．评估比较 D．购买决策 二、判断题 （1）所谓需求，是指客观刺激物通过人体感官作用于人的大脑