“娃哈哈”高校市场营销大赛策划书.doc

工程技术学院 《营销策划实训》 结课报告 管 理 系  工程技术学院 《营销策划实训》 结课报告 2011-2012第2学期 题目： “娃哈哈”长江大学营销活动策划 指导教师： 班级： 市销（专）601002班 姓名： 学号： 201062266 管 理 系 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc327480731第一部分 市场调查情况与市场分析 PAGEREF _Toc327480731 \h 4 HYPERLINK \l _Toc327480732一、长江大学“娃哈哈”消费者市场状况 PAGEREF _Toc327480732 \h 4 HYPERLINK \l _Toc327480733二、长江大学“娃哈哈”产品印象分析 PAGEREF _Toc327480733 \h 7 HYPERLINK \l _Toc327480734三、长江大学“娃哈哈”市场竞争对手分析 PAGEREF _Toc327480734 \h 8 HYPERLINK \l _Toc327480735第二部分 长江大学“娃哈哈”市场形式(SOWT)分析 PAGEREF _Toc327480735 \h 10 HYPERLINK \l _Toc327480736一、长江大学“娃哈哈”产品优势分析 PAGEREF _Toc327480736 \h 10 HYPERLINK \l _Toc327480737二、长江大学“娃哈哈”产品劣势分析 PAGEREF _Toc327480737 \h 11 HYPERLINK \l _Toc327480738三、长江大学“娃哈哈”产品机会分析 PAGEREF _Toc327480738 \h 12 HYPERLINK \l _Toc327480739四、长江大学“娃哈哈”产品问题分析 PAGEREF _Toc327480739 \h 14 HYPERLINK \l _Toc327480740第四部分 “娃哈哈”进入校园营销策略 PAGEREF _Toc327480740 \h 16 HYPERLINK \l _Toc327480741一、产品定位 PAGEREF _Toc327480741 \h 16 HYPERLINK \l _Toc327480742二、营销策略 PAGEREF _Toc327480742 \h 16 HYPERLINK \l _Toc327480743第四部分 “娃哈哈”进入校园行动策划案 PAGEREF _Toc327480743 \h 18 HYPERLINK \l _Toc327480744一、“寻找童年回忆” PAGEREF _Toc327480744 \h 18 HYPERLINK \l _Toc327480745二、“绽放活力青春” PAGEREF _Toc327480745 \h 19 HYPERLINK \l _Toc327480746第五部分 “娃哈哈”高校市场活动资金预算 PAGEREF _Toc327480746 \h 21 HYPERLINK \l _Toc327480747一、宣传费用 PAGEREF _Toc327480747 \h 21 HYPERLINK \l _Toc327480748二、设备租借及维护费用 PAGEREF _Toc327480748 \h 21 HYPERLINK \l _Toc327480749三、奖品费用 PAGEREF _Toc327480749 \h 21 HYPERLINK \l _Toc327480750四、总计费用 PAGEREF _Toc327480750 \h 22 HYPERLINK \l _Toc327480751附录： PAGEREF _Toc327480751 \h 22 HYPERLINK \l _Toc327480752一、活动流程表 PAGEREF _Toc327480752 \h 22 HYPERLINK \l _Toc327480753二、调研问卷 PAGEREF _Toc327480753 \h 24  “娃哈哈”高校市场营销大赛策划书 随着市场的逐步完善以及开放式竞争，现如今食品市场已经呈变成一种没有硝烟的战场，价格战、公关推广战术层出不穷。而这种时候高校市场也越来越被生产商所重视。 通过对当前高校饮料市场的调研，了解当前搞笑饮料市场中娃哈哈品牌产品在市场所占地位，以及在消费者心中的地位。从而有针对的对