【优质】企业形象调研.ppt

* 第 5 章  企业形象调研 5.1 企业商标调研 5.1.1 企业商标调研内容 ?????? 企业商标注册情况； ?????? 企业商标使用情况。 5.1.2 企业商标调研结果 实例：石家庄博深工具公司商标调研结果1.商标注册情况：2.商标使用情况：实例分析：博深公司目前已经注册有主商标和若干子商标。公司经营者有较强的品牌意识，力图在统一的商标和品牌下整合企业资源，形成整体优势和统一形象对外传播，但在经营过程中二级商标使用较为混乱。 5.2 企业标志、标准字体调研 5.2.1 企业标志、标准字体调研内容????? 企业标志使用情况； ????? 标准字体的使用情况。 5.2.2 企业标志、标准字体调研结果 实例：石家庄博深工具公司标志、标准字体调研结果 ????? 企业标志使用情况： 标准字体的使用情况： 实例分析：博深先期导入VI，整合视觉识别资源，统一形象对外传播，为博深的发展打下了较好的基础，但还存在一些问题： ??????? 标志中，“BOSUN”标准英文字体没有创作设计，完全为电脑字体，无明显的行业特征，不能满足在国际范围内的使用，也不能全面传达博深的国际性与现代化，符合国际潮流是设计的重点和难点； “博深工具”的中文字体的修正空间不大，但原有字体在设计技术上缺乏严谨性。 ??? “博深工具”或“博深”字体在原有设计规划中无缩放技术处理，使中文字体在缩小使用时，视觉识别效果差，无法满足品牌传播认知的需要； ??? 执行过程也没有彻底贯彻，如有些产品或包装上，还在使用如宋体、黑体等字体。 ?5.3 视觉识别系统调研 5.3.1 视觉识别系统调研内容 ????视觉识别系统应用情况调研； ??? 产品包装上的视觉识别应用 情况调研。 ???5.3.2 视觉识别系统调研结果 实例：石家庄博深工具公司商标调研结果 ??? 视觉识别系统应用情况调研结果： 经过导入VI，博深的视觉识别有了一个初步信笺、桌椅、导向牌、厂旗、谈判旗等方面的应用。 产品包装上的视觉识别应用情况调研结果： 在产品包装上的注册商标名称、色彩等视觉设计应用比较混乱，缺乏统一的、规范的、标准的视觉形象概念。 实例分析： 博深公司原有视觉设计基础规范部分相对薄弱，造成应用系统部分明显不足，特别是在产品包装系统中的混乱想象，对VI项目的设置上，忽略了包装、公关、办公事物类等系统设计，导致现在有些产品包装上仍使用宋体、黑体等字样；因此VI的重新设计重点应放在规范、维护、提升上。 5.4 理念识别系统调研 5.4.1 理念识别系统调研内容 ???? 企业宗旨； ????? 企业精神； ??????经营理念； ????? 质量方针； ????? 战略目标； ???? 服务理念； ???? 品牌形象； ????管理理念； ???? 用人理念等。 5.4.2 理念识别系统调研结果 实例：博深公司理念识别系统调研结果 企业宗旨 1.“求是、勤奋、创新、发展”. 2.“做事踏实认真，待人宽容诚恳；发展 永无止境，追求博大精深” ?? 企业精神 1.“追求卓越，博大精深”； 2.“学习、实践、思考、提高”。 ????经营理念 1.“科技与人是永恒的动力”； 2. “变革与创新，是博深的灵魂”： 3. “伴随科技脉搏，创造世界精品”； 4. “顺境逆境，博深自强不息”； 5. “称职又热情的员工是博深成功的保证”。 ?????? 质量方针 1.“科技创新，品质一流，服务至诚”； 2.目标： （1） 为用户提供满意产品，一次检查合格率大于90%； （2）顾客满意度达90%。 ????? 战略目标 “坚持科技创新，走专业发展之路，不断开发和创立名牌高科技金刚石工具、电动工具、新型摩擦材料及石油机械系列产品，立足国内抢滩欧美发达国家市场” ?? 服务理念： “顾客至上，永远视顾客的需要及满足为工作的最终目标” ； ? 品牌形象 1.“博大精深” ； 2.“希望看到博深蓝，心中澎湃激扬，达到理想境界”。 ??管理理念 1.“人品、教育、监督、奖惩”四到位； 2.“用现代化的手段管理传统企业”； ? 用人理念 1.“用人首选人品”； 2.“创造‘公平升迁’的机会” 3.“深恶痛绝裙带关系”