【优质】企业形象调研.ppt
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* 第 5 章 企业形象调研 5.1 企业商标调研 5.1.1 企业商标调研内容 ?????? 企业商标注册情况; ?????? 企业商标使用情况。 5.1.2 企业商标调研结果 实例:石家庄博深工具公司商标调研结果1.商标注册情况:2.商标使用情况:实例分析:博深公司目前已经注册有主商标和若干子商标。公司经营者有较强的品牌意识,力图在统一的商标和品牌下整合企业资源,形成整体优势和统一形象对外传播,但在经营过程中二级商标使用较为混乱。 5.2 企业标志、标准字体调研 5.2.1 企业标志、标准字体调研内容????? 企业标志使用情况; ????? 标准字体的使用情况。 5.2.2 企业标志、标准字体调研结果 实例:石家庄博深工具公司标志、标准字体调研结果 ????? 企业标志使用情况: 标准字体的使用情况: 实例分析:博深先期导入VI,整合视觉识别资源,统一形象对外传播,为博深的发展打下了较好的基础,但还存在一些问题: ??????? 标志中,“BOSUN”标准英文字体没有创作设计,完全为电脑字体,无明显的行业特征,不能满足在国际范围内的使用,也不能全面传达博深的国际性与现代化,符合国际潮流是设计的重点和难点; “博深工具”的中文字体的修正空间不大,但原有字体在设计技术上缺乏严谨性。 ??? “博深工具”或“博深”字体在原有设计规划中无缩放技术处理,使中文字体在缩小使用时,视觉识别效果差,无法满足品牌传播认知的需要; ??? 执行过程也没有彻底贯彻,如有些产品或包装上,还在使用如宋体、黑体等字体。 ?5.3 视觉识别系统调研 5.3.1 视觉识别系统调研内容 ????视觉识别系统应用情况调研; ??? 产品包装上的视觉识别应用 情况调研。 ???5.3.2 视觉识别系统调研结果 实例:石家庄博深工具公司商标调研结果 ??? 视觉识别系统应用情况调研结果: 经过导入VI,博深的视觉识别有了一个初步信笺、桌椅、导向牌、厂旗、谈判旗等方面的应用。 产品包装上的视觉识别应用情况调研结果: 在产品包装上的注册商标名称、色彩等视觉设计应用比较混乱,缺乏统一的、规范的、标准的视觉形象概念。 实例分析: 博深公司原有视觉设计基础规范部分相对薄弱,造成应用系统部分明显不足,特别是在产品包装系统中的混乱想象,对VI项目的设置上,忽略了包装、公关、办公事物类等系统设计,导致现在有些产品包装上仍使用宋体、黑体等字样;因此VI的重新设计重点应放在规范、维护、提升上。 5.4 理念识别系统调研 5.4.1 理念识别系统调研内容 ???? 企业宗旨; ????? 企业精神; ??????经营理念; ????? 质量方针; ????? 战略目标; ???? 服务理念; ???? 品牌形象; ????管理理念; ???? 用人理念等。 5.4.2 理念识别系统调研结果 实例:博深公司理念识别系统调研结果 企业宗旨 1.“求是、勤奋、创新、发展”. 2.“做事踏实认真,待人宽容诚恳;发展 永无止境,追求博大精深” ?? 企业精神 1.“追求卓越,博大精深”; 2.“学习、实践、思考、提高”。 ????经营理念 1.“科技与人是永恒的动力”; 2. “变革与创新,是博深的灵魂”: 3. “伴随科技脉搏,创造世界精品”; 4. “顺境逆境,博深自强不息”; 5. “称职又热情的员工是博深成功的保证”。 ?????? 质量方针 1.“科技创新,品质一流,服务至诚”; 2.目标: (1) 为用户提供满意产品,一次检查合格率大于90%; (2)顾客满意度达90%。 ????? 战略目标 “坚持科技创新,走专业发展之路,不断开发和创立名牌高科技金刚石工具、电动工具、新型摩擦材料及石油机械系列产品,立足国内抢滩欧美发达国家市场” ?? 服务理念: “顾客至上,永远视顾客的需要及满足为工作的最终目标” ; ? 品牌形象 1.“博大精深” ; 2.“希望看到博深蓝,心中澎湃激扬,达到理想境界”。 ??管理理念 1.“人品、教育、监督、奖惩”四到位; 2.“用现代化的手段管理传统企业”; ? 用人理念 1.“用人首选人品”; 2.“创造‘公平升迁’的机会” 3.“深恶痛绝裙带关系”
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